扎堆微信案例:一个微信运营的自我修养(94页 完整版 PDF 下载)

分享者:Will.1981 | 分享时间: 2015-6-1 19:41 | 我要分享

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扎堆微信案例:一个微信运营的自我修养 核心内容
  • 扎堆更像博客,只是在表达的形式上有了创新,但它比博客更私密,在传播力上没法和微博比。没有统计的后台,评论内容所有人可见,在关系管理上和微信没法比。传播方式落后,无法高效进行关系管理。所以它根本就不适合做自媒体,更适合于小范围内的话题讨论和内容沉淀,像江湖情,无明问无名这样的名堆,我相信大部分的人是抱着猎奇的心态加入的。
  • 加了很多扎堆,总体感觉在这个平台上,人员结构比较单调,阿里员工的比例很大,到哪都有阿里的员工。氛围比较急功近利,到哪都是做买卖的。这个平台给我的感觉就是无趣且无收获。在这样的氛围下,王利芬老师的扎堆就显得很用心。
  • 现在做扎堆的运营是一件投入产出比很低的一件事。但是我们现在换个角度去看扎堆,这是一个目前阿里对他投入很大的产品,这是一个社会话题很火的产品,这是一个还没有人玩出门道的产品。我们现在把它运营的好,做成标杆,我们借着来往话题火的这个势头传播我们的经验,这样带来的传播效益可能比扎堆本身带来的更多。就像小米一样,当他把微博微信这些运用的很好的时候,出来讲自己的经验,为他带来多少的注意力啊。所以目前为止做成标杆,才是最大限度发挥扎堆效力的途径。在扎堆上的平庸就代表着无用。
  • 1、王利芬老师做扎堆首先是想帮助马云,所以不从利从急,我认为这是做好社交化媒体的前提。2、王利芬老师每天都在分享观点。有观点这是社交化媒体运营的核心竞争力。3、王利芬的扎堆留言中绝大部分都是夸的,粉丝对您是有感情的,做情感,这是社会化媒体的灵魂。所以我认为王利芬老师的扎堆有做成标杆的潜质。
  • 跳出扎堆给我们的思维束缚,其实我们现在在扎堆上做的事情是在建立一个社群,这里的人因为有着共同的需求和爱好而愿意聚在一起。我们要做的事情就是要想方设法让这群人收获成长,感到快乐,无论通过何种媒介。扎堆只是维系这个社群关系的工具。能做好这件事的人未必是那些熟悉社会化媒体传播方法、会制造大量转发的人,而是那些情商极高,人缘极好,朋友极多的人。王利芬老师就是这样的人。


扎堆微信案例PPT部分内容:


一个微信运营的自我修养

一切可以继承的经验都不值得你去学习
但是每个优秀的公众号都是你的老师

优米的时光

扎堆分析报告

扎堆人数增长变化曲线规律

手工统计样本只有评论过分享的粉丝,所以数据局限性很大

扎堆评论内容主题比例关系

扎堆的新思考

想当然,错觉成见

5000条微博,上万条留言手工统计,一个月用完一个笔记本

3W的时光

小白->熟练工

小白:与粉丝没互动,不关心后台数据,不知道怎么去推广,对自己的排版没有要求

问题的解决不在问题发生的层面
而在与其相邻的更高层面

攻略篇

不是放任用户产生大量无价值内容,建立特定联系,达成可以持续的沟通

单天的数据没有价值,数据的分析才有价值

任何单一的推广手段,都不能带来令人满意的投入产出

最大的浪费:制造的内容是别人不看的

在内容构建的第一行字,第一抹颜色,第一个表情,都要力求直达注意力吸引。

内容在哪,粉丝就在哪里

形式,传播就是一切

方向,做有价值的内容

引爆点:个别人物法则,附着力法则,环境威力法则

以我的经历来说说修养的事情

自我修养->我就是认真

每天所有科技媒体和微信公众号过一遍

开始考虑粉丝的阅读习惯

排版PPT化

媒介即是讯息,排版也是内容的一部分

看完你就知道那些排版好看的账号为什么好看了

新媒体->不是媒介的迁徙,用户心理变化

快:信息传播速度快,反应速度要快

多:单向传播到伞状传播,单个到达成本低

易:从半强制,到引导关注,排斥心理降低

趣:强化了意见领袖意见.榜样说服

信:听说形式改变,信息渗透提高

开始考虑关心,后台数据

被验证过的必有再被验证的可能性

什么样的内容阅读量高:值得收藏,紧跟热点,标题党

阅读量提高靠什么:转发

好标题:留有悬念的,头条尽量13个字,标题里带数字的,标题里带名人名字,如何、教你
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