腾讯营销洞察:2020母婴行业内容营销洞察

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-8-10 17:07 | 我要分享

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2020年8月5日,腾讯营销洞察(TMI)联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和定量调研,结合腾讯营销大数据,我们发布这份《2020母婴行业内容营销洞察》,帮助企业有的放矢,精准覆盖目标人群。此外,我们还对广告主进行了深访调研,结合成功营销案例,希望从实战层面给读者更多启示。

国家统计局数据显示,2019年中国出生人口已经是连续第四年下降,母婴行业市场潜在规模正在缩小。母婴行业的竞争越发“短兵相接”,竞争力羸弱的厂商市场份额有缩小甚至出局的风险,行业进一步整合的可能性加大。在消费端,随着“90后”和“95后(不含90后,下同)”步入育龄,新一代消费者成为市场主要引擎。

无论从消费习惯,还是休闲娱乐的方式,他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们,投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大母婴品牌的青睐。过去一年,我们观察到通过内容合作进行营销已经成为各大奶粉厂商的常规武器。

《2020母婴行业内容营销洞察》目录
  • 婴幼儿奶粉行业内容营销现状竞争加剧
  • 母婴人群内容消费分析电视剧和综艺当道
  • 婴幼儿品牌内容营销启示

(作者:腾讯营销洞察(TMI)X 明略科技)



























































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