腾讯TMI:2020腾讯手机行业洞察白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-8-5 07:01 | 我要分享

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日前,腾讯营销洞察(TMI)发布了《稳中求胜,转危为机——2020腾讯广告手机行业洞察白皮书》,2013年底,4G牌照出台,移动互联爆发+智能手机换代+王牌应用普及——“三浪叠加”共同推动了行业的快速发展。

2019年6月,5G牌照正式发放,然而5G元年并没有出现万众期待的换机潮。在这样的背景下,腾讯营销洞察(TMI)总结出手机行业2019年的四个关键词,或许能大致描画出手机行业当前的现状:

关键词一:消费理性
无论是市场的成熟,还是受疫情影响消费者更趋谨慎,手机消费明显在回归理性,回归价值本身。从价位上看,2019年3000元-5000元区间的中高端手机凭借更高的综合性价比,成为换机的主力机型。在换机原因上,冲动性消费越来越少,新奇功能、炫酷外观越来越难以打动消费者。消费者换机的主要驱动力是旧手机性能下降影响用户体验,对手机关注点转向更加务实。

与此同时,消费者对促销和折扣越来越敏感——新机发布、电商大促、开学季和新春佳节等节点都成为购机高峰。其中,电商大促的效果十分突出。

关键词二:头部竞争
2019年也是手机市场加速分化整合的一年,马太效应明显,小厂商加速流失用户,大厂商突飞猛进。手机消费向头部集中,vivo、OPPO、苹果和华为四方势力脱颖而出,牢牢占据了用户心智和市场份额。增量市场越来越小,厂商不得不进入残酷的存量竞争,进入零和博弈:我的增长就是你的流失。

关键词三:新生代崛起
与智能手机共同成长的一代开始步入社会。在换机与消费升级人群中,95后与低线城市人群成为崛起的新生力量。他们带来一个新的现象:所有为他人购机的行为中,80%是子女为父母换手机。

关键词四:5G期待
技术的瓶颈即将被打破,5G成为手机创新的救命稻草。但原以为2020年将爆发的5G窗口期,受疫情黑天鹅影响而放缓。2020年,5G依旧被寄予厚望,从手机厂商到运营商,都在用尽全力降低4G到5G的转换门槛,推动5G手机的普及。

另一方面,疫情让远程医疗、教育等应用取得突破发展,消费者对5G的刚性需求将更加显现。他们期待5G手机能够带来学习工作、游戏、视频娱乐三大场景的体验升级。(内容来源:腾讯营销洞察)

《2020腾讯手机行业洞察白皮书》目录
手机行业的四个关键词
第一章 新趋势:市场整体走势下滑、3 大机遇凸显
1. 整体趋势下滑,各品牌面临宏观挑战
2. 三大机遇逐渐浮现
第二章 新焦点:聚焦两大人群和两大现象
1. 机会之一:年轻人群体
2. 机会之二:低线城市人群
3. 现象之一: “反哺父母型”换机
4. 现象之二:5G 窗口期延迟
第三章 新格局:多品牌僵持鏖战,精细运营是关键
1. 国产品牌进步迅速,海外品牌进入平台期
2. 构建品牌健康度指数
3. 各品牌健康度指数解读
第四章 新功略:两大解决方案,提升品牌拉新力
结语 共同期待2020



















































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