凯度:后疫情时代的媒介新洞察(分享版)

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-7-17 07:58 | 我要分享
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日前,凯度发布《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书,从新常态下的消费者心态与媒介行为、跨屏投放策略和移动端「贴片 +」策略三个方面,用真实案例数据向营销人提供了未来媒介投资的指南。

凯度对全球消费者的心态研究发现,人们开始习惯「新常态」,找到「新的平衡点」,成为了「新我」消费者。他们希望对于生活有更强的「掌控感」,希望品牌应该持续与消费者沟通,及时获得最新信息。广告的内容应符合每个人的个性化需求和兴趣。对价格敏感的消费者希望品牌是实用的,能够给生活带来真正的便利。在疫情危机中,品牌需要精细化管理自己的营销投资,将每一分钱都用在刀刃上。

在跨屏营销方面,凯度建议:如果营销目标是提升品牌知名度,品牌应该在通过跨屏投放实现用户充足覆盖的基础上,以 OTT 大屏曝光为主投放,以有效提升品牌的总体认知和无提示认知,同时加码品牌短期转化;如果目标是提升品牌购买倾向,应该以移动端为主投放,辅以 OTT 投入。

在移动端视频「贴片 +」投放策略上,凯度建议:如果品牌是以提升知名度为主的话,就应该投资「贴片」+「巨幕 / 焦点图」或「标版」;如果品牌是以提升品牌喜爱度和购买考虑度为目标的话,可以考虑「贴片」+「开屏 / 闪屏」,以强化购买意愿;「贴片」+「信息流」, 「贴片」+「视频暂停」,则可以实现资源优势互补,提升品牌喜爱度和购买意愿。(内容来源,微信公众号:凯度)


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