苏宁金融研究院:“Z世代”群体消费趋势研究报告

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2020年7月14日,苏宁金融研究院最新发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》。特殊的成长经历,叠加互联网的大发展,让二次元文化借助网络媒介呈病毒式传播,并影响到越来越多的Z世代人群。根据艾瑞的测算,2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人,意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。

Z世代,是二次元文化的主要受众群体,他们的成长之路与之紧密相关,二次元对他们的日常习惯和价值观养成产生了深远影响。除了个性鲜明、注重体验、愿意尝试新鲜事物等特征之外,深受二次元文化影响的Z世代至少还具有五大性格特点,即:崇尚高颜值、“脑洞大开”是常态、寻求理想“人设”、“同人志”属性、社交需求旺盛。

中国的Z世代
  • 在我国,Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群,即95后和00后。
  • 数据显示,我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿,是互联网的原住民,从认知开始就接触互联网科技,并一直在拥抱高速推陈出新的新兴业态,对互联网有着天然的依赖。
  • 与美国类似,我国的Z世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期,物质生活富足;而不同之处在于,受计划生育政策影响,我国的Z世代普遍是独生子女,受到家庭长辈关注的程度更高,儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。
  • 在这样的成长背景下,Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同,是有个性同时也容易受外部因素影响的群体,并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。


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