小米营销&知萌:5G时代,OTT大屏营销之道

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-7-16 14:48 | 我要分享
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2019年11月29日,2019小米营销品牌推介会上海场更是针对OTT大屏为核心的家庭场景展开讨论,同知萌咨询机构联合发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,深度探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景。

三个信号,洞察OTT爆发大势所趋
2019年正式进入5G商用元年,政策、技术、内容全面驱动,加速了5G向全民的渗透。在OTT全面爆发前夕,有三个明显信号。

01市场下沉:OTT普及下沉趋势明显。数据显示,三线及以下城市智能电视占比持续增长,下沉趋势显著正如4G+智能手机带动了移动互联网的发展,5G+OTT将继续下沉,将撑起家庭大屏互联网经济。

02体验升级:4K/8K超高清爆发,大屏沉浸体验升级。政策:《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》 提出,2022年,我国超高清视频产业总规模超过4万亿。新的视听体验将改变营销与用户的沟通方式,现新的家庭互联网巨头即将产生。

03家庭中枢:OTT大屏将成为链接家庭互联网的智慧中枢。“5G+人工智能+物联网”将推动形成以OTT大屏为核心的智能家居场景。

更重要的是,当OTT成为家庭场景的中心,以家庭为单位的消费群重回客厅。在该场景中,家庭单位包括,父母、爱人、母/父子、亲朋聚会等,而OTT可以创造更多家庭场景的“共情时刻”。产生强有力的情感因素,从而驱动家庭消费决策。这种“共情时刻”正是小米营销提出“MOMENT+”的核心理念,即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

小米营销x知萌联合发布白皮书,六部曲看懂OTT营销体系
现场,小米营销联合知萌共同发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,以帮助行业伙伴更客观地认识OTT的优势。知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超表示:“5G的红利必将加速迎来OTT爆发,而当务之急是要结构性的认识OTT营销体系。”他认为,5G红利将为广告业带来新的营销空间,具体分为6个部分。

01智慧赋能
通过精准化技术筛选人群,智能优化,提升效果。包括:
  • 数据的贯通能力:精准识别用户,OTT行为,数据标签与需求图谱。
  • 精准的匹配能力:捕捉聚合的用户,精准锁定目标群,融入场景化表达。
  • 场景覆盖的能力:跨场景资源推送精准广告,覆盖家庭 场景消费时刻

02共生创意
即大屏创意的优化。具体可分为两种:
  • 聚焦家庭场景的创意:打造与家庭环境共生,与目标共鸣的创意,产生情感共鸣。
  • 围绕OTT大屏广告创意:增加跨屏互动,增强交互性和沉浸感。

03组合投放
多种广告策略组合,覆盖用户观看全路径。
包括:强曝光类、场景源生类、内容触达类、效果转化类。可自由切换组合,或联投保持内容多场景、全链路覆盖。

04评估闭环
监测一体化,第三方与媒体方共同协力。

05数据资产
积累家庭互联网数据,为用户提供及时的服务优化。

06独立预算
OTT广告的费用不断增长,是与以往不同的媒介形式。为OTT建立独立预算是大势所趋。

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