亿邦动力研究院:2020中国直播电商生态白皮书

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-7-14 16:48 | 我要分享
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日前,亿邦动力研究院最新发布《2020中国直播电商生态白皮书》。报告立足直播电商整体行业生态, 深入研究直播电商的缘起和历程、逻辑与价值、现状与趋势,并对不同参与角色的策略实践进行拆解分析,希望为行业提供有益借鉴。

直播电商,是依托网络直播技术手段,以电商变现为目的的新型电商形态,其中,直播为工具,电商是基础。亿邦动力研究院认为,直播电商是内容电商在直播、社交领域延伸的产物,其底层逻辑是利用直播工具、社交思维优化导购功能和零售流程,提升电商变现效率。

直播电商是内容电商与社交电商在直播场景中的反应叠加:一方面主播通过直播更生动形象地展示内容,吸引关注,实现流量聚集在直播间;另一方面通过有温度的互动增强情感连接、强化用户信任;最后通过专业的产品推介推动销售转化、实现流量变现。


《2020中国直播电商生态白皮书》目录
应运而生:直播电商发展纵览
生态拆解:直播电商内在逻辑
势能延伸:私域直播独辟蹊径
破而后立:直播电商趋势研判


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