巨量引擎:抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-7-9 16:23 | 我要分享
知识文档-点击下载

抖音广告创意观察报告(2019-2020年度).pdf

9.07 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

38页 PDF 中文版

2020年7月8日,巨量引擎最新发布《抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)》。目前的广告数据,大多仅支持通过单一数据维度来对视频进行筛选和分析,样得出的结论往往片面。但是,点赞量、评论量、转发量、观看时长、点击量/率、转化量/率等数据,都客观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。

为此,需要建立一个多维的数据模型,来对广告创意精彩程度进行较为综合的评判参考,以通过数据化的手段让每一个感性的创意都能得到科学的理性判断。「创意精彩指数」由此诞生。

短视频的出现带来了一些变化:
从创作生态上而言,出现了随时爆发的“全民创作接力”;
从传播语境上而言,出现了前所未见的“本我级表达”;
从社交模式上而言,出现了以内容为触角,不断拓展关系、构筑圈层的新型社交关系——内容型社交;
从审美体系上而言,出现了不同且独特的审美体系,如抖音出现了独树一帜的“抖音范儿”。

短视频也给广告,带来了一些变化:
在短视频平台里,用户遇见一条自己不喜欢的广告,“划走”即可回避,无需付出任何成本。
因此,短视频广告面临了新的挑战,它不仅要比其它广告更精彩,还要比平台上的原生内容更精彩,这样才能抓住用户的注意力,才能让传播更加有效。

为了帮助大家更好地了解短视频广告素材的创意现状、理解优秀创意背后的逻辑、掌握制作优秀短视频广告的方法,我们将以抖音平台为例,借助「创意精彩指数」,对短视频广告进行数据分析、案例剖析,和方法论上的总结归纳。


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_1.jpg

抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_2.jpg



抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_3.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_4.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_5.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_6.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_7.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_8.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_9.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_10.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_11.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_12.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_13.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_14.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_15.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_16.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_17.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_18.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_19.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_20.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_21.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_22.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_23.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_24.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_25.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_26.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_27.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_28.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_29.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_30.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_31.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_32.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_33.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_34.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_35.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_36.jpg 抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_37.jpg


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)_38.jpg

知识星球
邮件订阅
最新热门
 
相关知识

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|投诉指引|投稿须知|下载须知/免责声明|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-8-12 12:25 , Processed in 0.145071 second(s), 18 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表