腾讯广告:2020腾讯二次元营销通案

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-7-8 15:09 | 我要分享
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2020年7月,腾讯广告发布《2020腾讯二次元营销通案》,帮助品牌主从“萌新”到“大触”,圈粉年轻二次元人群,助力品牌价值增益。二次元有多火?从漫画、游戏、小说、动画,到Cosplay、插画、手办周边……二次元已从早期的“平面虚拟世界”,衍生出丰富的内容,成为独特的文化潮流,受众群不断拓展,逐步形成有共同兴趣与价值观的二次元圈层,越来越多主流大众被卷入其中。年轻且极具购买力的受众,构成了二次元核心群体,而这部分人群,也正是品牌想要触达的目标TA。

所谓“得年轻人者得天下”,年轻人对二次元青眼有加,这也让越来越多的品牌开始试水二次元营销。但作为一个全新的文化体系,如何找到与目标TA的正确沟通姿势?腾讯广告以三大操作指南,助力品牌获取二次元营销红利。

指南一:深挖品牌与IP萌点,选择TA们「对味」的IP
选择二次元营销,品牌需要从IP热度指数、IP舆情监控等多维度全面评估二次元IP潜力,综合考量IP/二次元角色与品牌的契合点,通过目标人群的兴趣偏好选择合作方式,品牌融入更符合目标人群的喜好。另外,除了与主角IP合作这种传统选择外,与配角IP的合作则可让品牌从千篇一律的IP合作中脱颖而出。

指南二:大预算or小预算,策略匹配均能戳中TA们的萌点
二次元营销的成功与否与预算大小无关,头部二次元IP可确保品牌大覆盖、高影响,借由IP热度带来丰厚回报,而优质的中腰部IP也具有高性价比的营销潜力。事实上,IP独有的价值、人群精准性、品牌契合度、未来成长性等因素,决定了品牌合作是否有效。品牌二次元营销应从自身品牌定位和营销诉求出发,根据传播需求针对性评估选择。

指南三:对号入座,选择「对口」的营销攻略
作为新兴的营销方式,品牌的二次元营销经验差别巨大。不同二次元营销阶段的品牌需制定差异化策略。


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