华扬数字:时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-7-7 10:29 | 我要分享
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2020年6月1日,华扬联众旗下上海华扬时尚数字技术有限公司(下称华扬时尚)与新浪微博社会化营销研究所共同发布《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》。作为首份全方位分析Z世代在时尚消费领域的洞察报告,数据囊括新浪微博大数据、时尚品牌数据、大样本量线上定量调查、素人定性访问及KOL深度访谈五大渠道,为研究工作提供了丰富、客观、多元的依据。

该《报告》分析维度涵盖时尚领域的六大品类及八大产品系,旨在揭示Z世代消费者对时尚消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率和花费、媒体习惯,以及线上线下社交方式等等。《报告》的洞察为中国时尚品牌带来趋势性的解读,从而创造出巨大的品牌价值和媒体价值,被广泛认为是了解Z世代时尚消费的风向标。

《报告》研究依托华扬时尚与新浪微博的Z世代人群数据库,项目组在2019年8月~12月期间按照性别、年龄、区域、时尚关注度进行分层随机抽样,对2855位出生于1995-2003年间的Z世代人群开展了问卷调查,样本覆盖全国各地。

同时,项目组在北京、上海、广州、深圳四个地区选取了30位Z世代人士及8位时尚博主进行一对一访谈,以求更深入、准确地对该部分人群特征与需求进行消费行为的挖掘和研究。此外,项目组充分利用新浪微博95后人群大数据,运用大量案头研究与数据统计分析方法,有效保证并提高了此次调研报告结论的精准度。

《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》目录

第一章:时代造就新阶层: 个性又热血的Z世代
1.1 Z世代群体肖像:种草一代,创造潮流,极富个性表达,时尚消费能力日益庞大
1.2 Z世代成为消费主流群体:职业属性多样,经济独立意识强
1.3 一年一次升级:中国时尚消费开启3.0模式,KOL文化盛行
1.3.1 整体经济增速放缓,各时尚品类销售数据疲于冲高
1.3.2 奢侈品海外消费回流,在华市场规模增长强劲

第二章:舍我其谁: Z世代的个性主义驱动
2.1 Z世代的成长标签:轻颜熟心、成年焦虑,“生存危机”和“享受兴趣”并存
2.2 Z世代的时尚态度:当代青年皆斜杠,从圈层文化衍生五大典型风格人设

第三章:短暂地爱了一下: Z世代购物法则
3.1 宝藏世界,Z世代眼中的Rio时尚
3.2 打破边界,Z世代时髦精的时尚解析
3.2.1 Z世代对时尚品牌的解读
3.2.2 Z世代青睐的时尚品牌TOP5
3.2.3 Z世代时尚品牌穿搭场合和购买频率
3.3 圈层购物,Z世代的新型偶像经济贡献
3.3.1 时尚消费动机
3.3.2 时尚消费考虑因素
3.3.3 购买花费和频率
3.3.4 购买方式和渠道
3.4 精致穷,Z世代更个性的未来消费趋势
3.4.1 线上花费增加意愿显著
3.4.2 “送父母”时尚单品市场需求大
3.4.3 95后男生已登上美妆主战场,男性颜值主义风潮盛行
3.4.4 轻奢品牌已经被Z世代盯上,小众品牌未来或成为Z世代的新宠
3.4.5 “新品”、“爆款”增加热度,下一轮风潮将来的更快

第四章:憧憬更大的世界: Z世代迎来社交新格局
4.1 社交电商成为Z世代首选最强时髦线上打卡处
4.2 Z世代偏爱多元的线上社交圈子
4.3 火星式社交, Z世代每个人都是一座宝藏
尾 声
头部时尚KOL专访
(一)Z世代人的消费是颜值消费 ⸺“ 原来是西门大嫂”专访
(二)Z世代喜新厌旧的速度会更快 ⸺“ 吉良先生”专访
(三)Z世代不被潮流改变对自己风格的判断 ⸺“ MK凉凉”专访
(四)Z世代的时尚精神是“更舒适、更随性” ⸺“ Bamboo”专访

(内容来源,微信公众号:华扬数字营销研究院)

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/权威报告推荐,微信公众号:UseITcomCn/

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