北京师范大学:新青年新消费观察研究报告

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2020年5月,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授学术工作室发布了最新研究成果《新青年新消费观察研究报告》。本研究着眼于“宅人消费时代”的新青年,从“科技赋能时代”的新消费、“后疫情时代”的新机遇两个方面来分析,认为科技赋能宅人消费时代,VR、AI、5G+直播短视频平台满足沉浸式体验;消费类型多元化,社交类消费、粉丝类消费和泛娱乐消费兴起,消费决策链发生变化;疫情后消费愿望提振、新产业链衍生,“云”消费方式将重新定义消费者、重新定义消费场景,实现更加深层次的品牌连接。

《“宅人消费时代”:新青年新消费观察研究报告》目录Contents
01.新时代下的经济基本面
02.新代际新青年成为新的消费主力军
03.新时代下的新青年新消费特点

新时代的新青年核心特点
基本特点
  • 用户规模超6.5亿,是线上核心群体
  • 各大地区进入注意力深耕的新阶段
  • 因社交形成圈层,网购经验足够丰富
  • 消费理性,注重品质也追求性价比
  • 偏好游戏、视频、阅读等泛娱乐内容

消费特点
  • 易受短视频、直播等内容刺激消费
  • 既喜欢数码科技,也热衷购买生鲜
  • 愿意为了获取更好的虚拟体验付费
  • 又“懒”又“宅”,热衷到家类服务
  • 熟练运用线上支付,享受金融便利



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