GroupM群邑:今年,明年 — 全球媒体行业预测(2020年版)

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2020年6月12日,群邑全球发布了最新2020年版《今年,明年:全球媒体行业预测》(This Year Next Year:The Global Mid Year Report June 2020)。整体行业体前瞻:不含美国大选广告,2020年全球广告市场将下降11.8%;预计明年可恢复8.2%的增长;鉴于全球GDP受疫情影响的程度,今年广告行业的降幅尚可视为“温和”,与2009年全球金融危机时相比,全球GDP降幅预计更猛烈。2009年全球GDP下滑1%,但全球广告业估计下探了11.2%;利好消息是,预计2021年全球广告业前十大市场都将实现增长,其中有一半将实现两位数增长。

今年的年中报告特别对四个细分领域进行了详尽分析:
数字化衍生:此次报告首次使用了“数字化衍生”来表述传统媒体的数字业务,单列出这一指标以呈现传统广告和数字广告在各个媒体类型中的重叠程度。

2020年电视、广播、平面媒体和户外广告的数字化衍生规模预计为310亿美元,占广告花费总额的13% (较五年前占比7%的220亿美元有所增加)。户外广告的数字化衍生最为显著,今年预计将达到90亿美元,占户外广告投放额的31%。传统电视的数字化衍生规模为120亿美元,占比为9%。

数字广告:2020年全球数字广告花费预计将下跌2.3%。此前,数字广告历经了近十年的两位数增长,其中多年的全球增长幅度超过20%。
2020年,数字广告将占据52%的市场份额,高于2019年的48%和2018年的44%。未来市场份额的攀升速度将有所放缓,预计每年仅增加1%-2%。

此次报告还将搜索广告从数字广告中单列出来。全球搜索广告在2020年的收入为1,090亿美元,下降2.6%。其他形式的数字广告收入预计为1,720亿美元(不包括传统媒体的数字化衍生),降幅稍低,为0.6%。

电视广告:预计2020年将下跌17.6%(不包括美国大选广告),明年将略微回升至5.9%。
数字化延伸和相关媒体(包括传统媒体的流媒体业务,以及Hulu、Roku等)将有大幅改善,今年预计增长3.7%,约占今年电视总花费的9%;明年的涨幅预计将达11.3%。

电视广告在2020年整体市场的份额(包括其数字化延伸)预计为27%,较十年前的37%有所下滑。

户外广告:预计将下跌25%(包括数字户外媒体),但明年应该有所回升,增长率为14.9%。

展望2021年以后的走势,户外广告将呈较低速的增长,尽管我们预期大品牌普遍会增加在户外媒体的预算,但总体上户外广告在整体市场中的份额还是会略有下降。




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