百度营销中心:2020百度旅游行业需求洞察报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-6-24 10:32 | 我要分享
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2020年6月,百度营销中心最新发布《2020百度旅游行业需求洞察报告》。旅游是关于异地生活的综合体验,随着节假日、城市解封及疫情降级等因素,游、行和住需求先行回暖。同时游、行和住需求呈现出新的行业特征,把握行业特征快速布局并打造高品质旅游体验服务是获客的必胜法宝,请看百度旅游行业研究报告一一为您揭晓。

人们的远方从境外转向国内,国内远途转向国内周边。百度旅游大数据显示,当前旅游需求以国内游为主,占比达到87%。周边游、亲子游、自驾游最刚需,成为国内游主流方式,是旅游营销机会市场。

1.周边游
旅游资源丰富的沿海及内陆大省最吸引周边游,如广东、江苏、浙江、四川和河南等省份。周边游人群以25-44岁的职场女性人群为主,TA们集中在周五晚上规划周末行程或者周六早上计划当天行程,是营销沟通的黄金期。

2.亲子游
放下书本,放下工作,亲子游是增进父子/母子和谐亲情的首选。教育大省山东、四川、江苏、广东、北京等更注重带孩子通过旅行开阔眼界、认识世界。亲子游决策者仍以25-34岁妈妈为主,主题乐园仍是亲子游热门选择,是否适合亲子游是关注的热点,尤其是选择其他景点时更优先考虑。对于景区/目的地来说,增加适合亲子游的项目或者设计将带来新的人群机会。

3.自驾游
自驾是减少与他人接触的旅游方式,尤其在公共交通未恢复时需求增长更高。自驾游延长了出游半径,25-54岁男性是自驾游核心人群,他们最想往的线路是川藏。找攻略、定路线是自驾游行前要解决的核心诉求,所以攻略、线路体验等内容有利于加速自驾游人群的决策。


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