BCG&天猫:数字营销3.0 — DeEP品牌心智增长方法论

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-6-19 15:27 | 我要分享
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数字化品牌建设已经由1.0时代流量运营,到2.0时代的人群运营,如今正式迈入3.0时代消费者心智及关系运营。品牌的数字化营销活动不仅仅关注触达范围、引发的消费者行为和转化,更是不断考察是否能够加深消费者与品牌的关系,使得未来消费者能够持续与品牌发生互动,主动对品牌进行探索、甚至传播品牌形象。

DeEP品牌资产评估模型是BCG消费者专项与天猫品牌营销团队共同研发推出的品牌建设方法论。通过阿里巴巴大数据平台,DeEP模型可以实时反映消费者在一定时段内与品牌产生的互动及关系亲密度,是一套由大数据驱动的品牌资产评估和策略指导模型。

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