艾瑞:2020年中国企业直播营销场景案例研究报告

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《2020年中国企业直播营销场景案例研究报告》通过此次疫情背景下,对中国企业直播营销场景的价值凸显和发展现状进行研究分析,并对未来的长期发展做出趋势预测,以期为企业直播营销市场的从业者在未来的战略布局中提供参考价值。

核心摘要:
中国企业直播服务进入发展快通道
受企业长期数字化转型及在线教育和电商直播市场发展的拉动,企业直播迎来第一波发展机遇,2019年突破十亿大关,市场收入规模达到14.8亿元人民币。2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇,行业客户量激增,并高效完成客户线上化教育,未来随着企业对业务线上化和数字化的日益重视,预计2020年企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

中国企业直播服务场景类型丰富,企业直播营销场景拥有一定市场潜力
营销直接关系企业核心营收和现金流命脉,而企业直播营销因其使用门槛低,并能够直接为企业带来销售转化和增强客户黏性,因而受到广告主重视;另一方面,企业直播营销应用普适性高,行业和企业应用覆盖面广,需求潜力直接激发了营销服务商的参与,所以无论从供给侧看还是需求侧看,企业直播营销都拥有一定市场潜力。

中国企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求
成本和效果平衡:获客成本降低和销售增长双目标实现
体验和效率平衡:构建线上线下双向流量闭环,增加更多社交和体验场景
公域和私域平衡:摆脱公域流量依赖,激活企业私域流量池
专业和趣味平衡:专业和趣味兼备的消费者互动,实现多层次品牌文化输出

中国企业直播营销场景发展趋势及策略
市场趋势:数字升级背景下,直播营销将成大量传统企业营销流程范式
应用场景:5G技术网络商用发展,推进企业直播更多应用场景
竞争壁垒:技术功能趋同下,打造极致服务构建企业竞争护城河
发展策略:持续发力中小客户,拓宽直播营销应用场景市场边界

目录
研究范围
报告摘要
1 中国企业直播服务市场发展概况
1.1 中国企业直播服务市场发展背景-长期驱动力
1.2 中国企业直播服务市场发展背景-短期催化剂
1.3 中国企业直播服务市场发展现状-市场规模
1.4 中国企业直播服务市场发展现状-产业图谱
1.5 中国企业直播服务市场发展现状-应用场景
2 中国企业直播营销场景需求及家长分析
2.1 中国企业直播营销场景需求主体
2.2 中国企业直播营销场景需求分析-成本和效果平衡
2.3 中国企业直播营销场景需求分析-公域和私域平衡
2.4 中国企业直播营销场景需求分析-体验和效率平衡
2.5 中国企业直播营销场景需求分析-专业和趣味平衡
2.6 中国企业直播营销场景价值分析-回归消费者导向
2.7 中国企业直播营销场景价值分析-回归价值创造导向
3 盟主企业直播营销场景解读
3.1 盟主直播-企业介绍
3.2 盟主直播-典型案例介绍

4 盟主直播企业直播营销场景案例启示
4.1 趋势一:数字升级大背景下,企业直播营销将成传统企业营销标配
4.2 趋势二:5G技术网络商用发展,推进企业直播营销更多模式拓展
4.3 趋势三:技术功能趋同下,打造极致服务构建企业竞争护城河
4.4 趋势四:持续发力中小客户,拓宽企业直播营销应用场景市场边界

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