易车研究院:2020-2025年车市新用户洞察报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-6-1 17:50 | 我要分享
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2020年2月,易车研究院最新《“四横十纵”新用户矩阵 助力车企锁定核心客户 — 2020~2025年车市新用户洞察报告》。2020~2025年中国车市的新增长点在哪里?高校毕业生、女性、二胎、新市民等十大细分群体,将成为中国乘用车市场的新消费主体。去除重叠部分,预判2020~2025年“四纵十横”新用户矩阵的政策购车潜能可达2000~2500万辆销量,助力中国大盘销量稳住2000万辆关口,助力优质车企持续脱颖而出。

目前多数主流车企都没有完整和体系化的用户思维,不少在做战略规划、产品定位、新车营销时,往往是临时抱佛脚或意淫个潜在群体,不仅零碎甚至误导。为更好跟上用户演变节奏,及时调整产品体系、企业战略,车企迫切需要个清晰、全面的“新用户矩阵”思维。易车研究院基于中国车市演变提炼的“四横十纵”新用户矩阵,覆盖了新主流购车群体,指明了车市用户演变方向,为车企提供部分参考。

“四横十纵”新用户矩阵的潜力,有很大伸缩性:如挖掘得好,中国乘用车市场的年销量有望突破3000万辆;如挖掘得不好,新用户消费能力被大幅削弱,车市年销量有可能跌破2000万辆。“四横十纵”潜力能否有效发挥,很大程度取决于生活环境:如高校毕业生的就业机会有更好保障,互联网民工的生活环境有更好改善,二胎家庭能享受更多社会关怀,流动人口能更好融入当地城市福利体系……

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