巨量算数:2020豪华车市场洞察

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-6-1 15:48 | 我要分享
知识文档-点击下载

突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察.pdf

2.18 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

37页 PDF 中文版

2020年5月28日,中汽数据&巨量引擎联合发布《2020豪华车市场洞察》,盘点豪华车宏观市场现状,通过销量及品牌战略布局的趋势特征不断探寻豪华车领域的增量契机;同时应用今日头条、抖音短视频、西瓜视频和懂车帝四端豪华车内容及用户数据,洞察巨量引擎豪华车内容及用户生态的现状和发展态势,并基于不同档次的豪华车定位深挖相应细分的内容及用户特点,洞悉未来营销机遇。

报告显示,入门级豪华车内容供给增长最强,热评增幅明显孕育口碑土壤,同时培育高意向用户的能力显著。细分到不同档次豪华车内容表现来看,入门级豪华车内容具有四组数据量增幅最快的特点,内容供需增长最旺,但内容消费增长率远超供给表现,内容创作机遇潜力巨大;其次,该级别内容评论率的增长能力最强,孕育了肥沃的口碑土壤;此外,用户搜索该级别产品关键词的增幅最为明显,培育主动搜索的高意向用户的能力显著。

作为市场热销的中级豪华细分,在内容供需两侧仍有大幅增长空间,但内容吸引力和传播力增势强劲。中级豪华车细分在整体豪华车市场销量份额中占据重要席位,但从该细分的内容供需两侧增长率来看,均落后于整体豪华车内容增长表现,仍有大幅提升空间;而该细分的内容点赞率和分享率的增长表现最强,在内容的吸引力和传播能力上有着优质潜力。

进阶豪华车作为豪华市场最主力的销量细分,内容具备增粉特质,但拥有吸引力的优质内容缺口较大。进阶豪华车作为豪华市场最主力的销量细分,在内容供需侧的增长表现差异明显,该细分的内容发布增长显著但消费能力增幅有限,当下供需增长特点标识着该细分的内容吸引力提升空间较大,但该细分内容具有最强的增粉能力,优质内容的"质"可观,但优质内容的"量"却存在缺口。

高级豪华车内容"自带流量”特质突出,内容消费增长旺盛,同时兼具显著的内容热评、传播能力。高级豪华车内容供给增幅落后于豪华车整体表现,但内容消费增长大幅领先豪华车大盘,该细分内容供需特点显现其"网红"特征,同时热评、分享的增长率均高于整体豪华车数据,但增粉能力并不显著均表明高级豪华车内容自带流量的特征,该细分内容作用更多倾向品牌认知塑造。


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_1.jpg

突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_2.jpg



突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_3.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_4.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_5.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_6.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_7.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_8.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_9.jpg

[邮件订阅 useit《知识精选》了解最新权威研究]

突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_10.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_11.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_12.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_13.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_14.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_15.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_16.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_17.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_18.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_19.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_20.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_21.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_22.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_23.jpg
notic-1.gif


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_24.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_25.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_26.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_27.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_28.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_29.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_30.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_31.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_32.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_33.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_34.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_35.jpg


突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_36.jpg 突围立势,领航增长新机遇——2020豪华车市场洞察_37.jpg




最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|投诉指引|投稿须知|下载须知/免责声明|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-7-13 06:44 , Processed in 0.193685 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表