TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-5-28 16:18 | 我要分享
知识文档-点击下载

复苏进行时,品牌如何突围困境?.pdf

19.68 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

37页 PDF 中文版

2020年4月,萃弈(TheTrade Desk)发布《复苏进行时,品牌如何突围困境?》专题报告,聚焦于特殊时期应布局的数字营销策略,助力品牌实现逆势增长。从过往经验看,在经济衰退期间保持或增加广告投入的公司在销售和利润方面比削减相应预算的公司有更好的表现。当下危机共存,中国市场已经出现了消费复苏迹象,为了品牌的长久利益,企业需要在这个时期进行更智慧的营销活动。

首先,企业要聚焦于提升品牌声量,着眼于接触消费者的正确渠道和内容方向。萃弈认为,现在是进行营销活动的最好时机,一方面,数字媒体的广告点位和流量资源充足,而相对应的广告主数量减少,使整个交易市场整体处于供大于求的状态。在竞价模式下,品牌可以因此以更低的出价投放广告,以更具成本效益的方式赢得针对目标受众的曝光。

另一方面,当受疫情影响市场整体活跃度和竞争水平降低的情况下,品牌将更容易通过广告曝光获得声量份额并抢占市场,在疫后更激烈的竞争中占得先机。

其次,企业需要把控广告信息的传递。当下数字媒体上的信息量庞大且繁杂,如品牌广告不慎与不合适、敏感或虚假内容扯上关系,则极有可能造成负面影响。除了优先选择高质量的媒体平台和优质的流量库存外,企业还应善用品牌安全工具。

最后,企业需要智慧地分配有限的广告预算。以下几个方面是侧重点:第一,程序化应成为首选项,⽽不是可选项;第二,云操作广告购买应获得更多青睐;第三,需要用有效的监测数据证明营销活动对生意驱动的价值。

复苏进行时,品牌如何突围困境?_3.jpg




复苏进行时,品牌如何突围困境?_6.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_7.jpg 复苏进行时,品牌如何突围困境?_8.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_9.jpg 复苏进行时,品牌如何突围困境?_10.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_11.jpg




复苏进行时,品牌如何突围困境?_16.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_17.jpg 复苏进行时,品牌如何突围困境?_18.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_19.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_21.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_23.jpg 复苏进行时,品牌如何突围困境?_24.jpg




复苏进行时,品牌如何突围困境?_27.jpg


复苏进行时,品牌如何突围困境?_29.jpg 复苏进行时,品牌如何突围困境?_30.jpg




复苏进行时,品牌如何突围困境?_33.jpg 复苏进行时,品牌如何突围困境?_34.jpg








最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|投诉指引|投稿须知|下载须知/免责声明|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-7-4 14:34 , Processed in 0.147309 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表