微吼:上半年中国企业CMO直播市场研究报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-5-28 16:09 | 我要分享
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日前,CMO训练营与微吼联合发布《上半年中国企业CMO 直播市场研究报告》。报告显示,企业直播在2020年的整个市场规模预计是285.1亿元,增速为112.7%;用户规模预计是6.78亿,增速为56.6%,属于高速增长市场。2020年上半年,受新冠肺炎影响,在线下商业陷入低潮期,企业直播迅速成为最受品牌主认可的营销方式之一,且对用户的消费习惯产生重要影响。规范管理直播营销,提升品牌主直播营销体验,是未来企业直播决胜的关键。

汽车、房地产两大行业通常表现为高客单价,长成交周期,但在今年1、2月火热的企业直播中表现抢眼,分别占据6.8%和5.4%的份额。值得关注的是,政府协会也入局直播,政府协会其实主要是科学防疫的教育科普、政府工作的同屏会议、对外疫情公示等,1.9%的占比也意味着在2020年1、2月份有将近4万场直播发生。

直播营销呈现出三大趋势:
1.直播营销进入掘金期,高速增长的直播场次、观众数量助推企业实现阶段性品牌曝光、销量效果、客户维护等计划。
2.企业CMO正加大直播预算,推动企业直播由数量到质量的更迭,由普适性向行业垂直、场景纵深的定制化发展,参会者将迎来更优质的参与体验。
3.大数据正在驱动企业直播服务价值迎来新的增长点,借助大数据算法,企业直播正在形成用户体验、成交、分享推广、用户监测等维度的统一评价体系,让数据推动企业直播进入策略优化的正向循环,完成企业在降本增效上的追求。


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