友盟+:疫情后的新世界,消费恢复趋势观察报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-5-28 11:07 | 我要分享
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日前,友盟+联合高德地图、银泰百货等合作伙伴最新发布《疫情后的新世界,消费恢复趋势观察报告》。重启之后,典型线下场景的恢复程度究竟如何?不同城市、不同场景是否存在不同特点?能否在行为表现中感知到些许背后的心态和动因?报告洞察线上线下行为大数据,探究消费恢复的趋势,观察疫情后的新世界。

宅在家中被迫下厨,厨房成了人们的新乐园,即使现已复工,菜谱类。APP 仍有较高留存,开火做饭成为了认真生活的表现之一。当线下餐饮逐渐恢复,新一线城市的外食热情略高于北上广,各主要城市的恢复指数形成一定梯度,杭州、成都、西安、深圳更快拥抱线下餐饮。杭州、深圳、成都,最先回归线下的面包甜点和奶茶冷饮;重启的武汉迫不及待地品尝甜食带来的幸福;北京更是在五一假期追赶上了其他城市的恢复进度。

隔离在家激发了人们对居住环境的关注,而随着家装行业返工进度提升,人们正在把手机里的浏览收藏变成实际到店的挑选体验。自三月份以来,家装APP 的使用热度便超过了疫情前的水平,线下家居建材城的客流恢复紧随其后,北京解禁前的需求抑制在五一假期集中爆发。

购物场景中,超市是疫情期间难得的人间烟火。生活非必需品的购物消费也借节假日之机得到了明显回升,各地消费券的发放有效拉动了门店客流。特别地,汽车购买作为需要线下互动完成的耐用品消费,在后疫情阶段首先得到了补偿性恢复,前期被压制的需求开始消化。

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