竞立中国:Navigating the Now 拥抱当下

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-5-26 16:37 | 我要分享
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近期,竞立中国发布了一份《Navigating the Now|拥抱当下》报告。报告分析了疫情前后消费者媒介使用、消费者信心以及购买行为的变化,并建议在当前环境中采用基于场景的、敏捷和系统化的方法进行媒介策划。另外,报告还就经常被讨论的两难问题进行了分析,例如:固定投资还是弹性投资;品牌营销还是效果营销;自创内容还是内容合作;平台数据银行还是自建数据平台等,为营销人提供了实用的建议。

竞立中国首席执行官Rupert McPetrie表示:“在当下的环境中,成功的商业需要一种全新的、更为灵活的媒介策略与媒介策划。虽然持‘观望’态度是可以理解的,但品牌必须迅速调整,重整旗鼓,否则有可能使今年年初的损失雪上加霜。当然,管理不确定的情况以及迅速把握新机会需要团队的共同努力,目前我们正不断与客户合作,最大限度地挖掘他们的增长潜力。”

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