英敏特:中国健康生活趋势概览

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-5-25 17:22 | 我要分享
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2020年4月28日,英敏特发布《中国健康生活趋势概览》。《中国健康生活趋势概览》用详实的市场调研数据揭示了中国城市消费者近几年中的健康生活新概念的发展和演变,通过英敏特全球新产品数据库(GNPD)结合食品饮料、美容及个人护理品、生活方式等多个维度,从市场和消费者两个角度出发,全面发掘了中国城市消费者对于健康生活方式的认知理念发展和消费习惯的转变,同时阐述了中国城市消费者的消费意识变化对于品牌打造的相互作用及影响。

“消费者对于健康的追求将会是一条不断进阶的心路。大健康不仅仅只是身体层面的健康。面对繁忙的生活和各种压力,如何帮助消费者缓解精神压力,保持良好的情绪和积极的状态,将会是品牌下一个需要思考的课题。这也将会是在目前偏重身体健康的中国市场,让品牌脱颖而出的创新机会点”,  英敏特品类总监顾菁说道。

消费者越来越追求由内而外的健康
报告指出,随着中国国民经济的进一步发展,消费者的生活水平也节节高升。消费者越来越了解整体健康的重要性。对于保持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锻炼和 保持充足睡眠的重要性认知度均超过 98%。

在护肤领域可以明显地看到,72%的中国城市消费者试图用调整生活方式来改善脸部皮肤状态,这一意识甚至超过了日常护肤(71%)。从产品角度,根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,过去20年和健康相关的创新产品中,天然类的产品宣传出现得最早,且持续成为消费主流;道德和环保的产品宣称则呈现持续上扬态势。

顾菁解释道:“从护肤理念就可以看出,消费者认为健康的生活方式对身体可以产生全面的积极影响,大家都想要追求一种长期的、稳固的、彻底的健康状态,而不只是想去掩盖表面的问题。”

改善情绪产品的创新增长点
越来越多的人感受到焦虑、压力等负面情绪以及随着而来的亚健康状态。就此,慰藉食品、调节情绪的产品则应运而生。根据英敏特调查数据显示,49%的中国城市消费者表示希望可以通过饮食让自己的精力更旺盛,甚至有44%的中国城市消费者则希望可以保持健康的大脑功能,同样44%的希望可以通过饮食改善心情。

同时,57%的中国城市消费者希望通过美容个护产品可以提升自己的自信,57%希望可以改善睡眠质量,56%希望可以获得放松。顾菁说道:“很多品牌已经在从缓解压力,提升情绪健康的角度去做创新。在中国市场,即使是一些传统的品类,也有重新讲故事的机会,满足当下消费者需要放松,治愈心情的需求。”

根据英敏特的观察,2010年代后期,情绪产品的重点关注在于放松及提振心情的功效,到2015年的重点则在于趣味性,到2016年则是提供舒适及满足感,英敏特结合全球新产品数据库(GNPD)的数据与消费者观察,从而预测此类产品的下一个热点将会是——对抗压力、提升脑力。

产品与服务的结合,帮助消费者实现身心合一的健康
随着健康意识的普及和科技的发展,中国消费者在不断地提升对自身健康的了解。2019年,21%的中国城市消费者会找健身/营养顾问,2017年仅有17%;同时,中国城市消费者使用家用检测设备的比例从2017年的24%增长至2019年的26%。

顾菁总结道:“健康市场上的竞争变得前所未有的激烈,消费者在不断学习,并且建立了自己的知识体系,可见他们对于管理健康越发具有积极主动性。普通的健康产品或许不再能吸引消费者的关注或兴趣。更专业和精准的健康指导,产品和服务的有效结合将助力品牌赢得消费者的信任,因为他们了解自己需要什么、并知道如何选择。”

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