哔哩哔哩:2020年营销通案

 
分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-5-18 16:43 | 我要分享
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日前,哔哩哔哩(B站)分享了一份《B站2020年营销通案》,从Z世代行为分析、平台优势、商业资源三个方面对品牌布局B站给予有力指导和参考。哔哩哔哩(英文名称:bilibili,简称B站),是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,网站于2009年创建以来,受到了年轻群体,特别是00后新时代群体的狂热喜爱,也被粉丝们亲切的称为“B站”。B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站,经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统,B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

享受改革开放与独生子女福利 物质生活富足
  • 95后开始享受人均GDP和人口出生率正向差值红利 ,而随着人均 GDP 的升高和出生率的降低, 00 后成为成长红利最丰厚的一代。
  • 更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得 Z 世代正成长为未来的消费担当,预计到 2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40%。

网生一代 互联网拓展了认知和眼界
  • Z世代伴随中国互联网的诞生、发展而成长, 是中国第一代互联网原住民 ;成长过程中深刻留下了互联网发展的印记,他们对于互联网服务与内容具有高需求度、高适应度与高影响力。
  • 2020年 Z 世代预计将贡献在线娱乐市场消费的 60%。

独而不孤: 年轻人社交动机转移 兴趣对味才谈得来
  • 出生于独生子女家庭环境,对 亲戚等熟人社交主动性低;得益于互联网降低了跨地域跨时间沟通成本,他们更乐于在网上主动获取感兴趣的内容,基于共同的兴趣与话题与同好交流,寻找志同道合的伙伴。


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