字节跳动:抗疫直播力,直播社会价值白皮书

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-5-12 07:59 | 我要分享
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2020年 5月11日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文创产业研究中心联合发布《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》结合数十家企业和平台的实践案例,分析了疫情防护期间,直播所创造的经济和社会文化价值,并勾勒了直播的未来发展趋势。《白皮书》显示,经过近几年的发展,直播平台已经形成了非常丰富的内容生态,满足了用户多样化的内容需求。并且,直播平台与传统行业进行结合,让传统行业获得了新的发展空间。

随着移动互联网技术的普及,视听媒介演化出越来越丰富的形态,直播就是其中之一。在电视时代,直播依赖于直播电视卫星等尖端设备。但互联网技术的发展,让直播的技术门槛大大降低。进入网络直播时代以后,直播这一行为越来越普遍,用户规模也逐渐扩大。
回看近年来网络直播行业的发展,我们可以将其大致分为三个阶段:

  • 直播1.0 时代:我们可以将之概括为秀场直播互动时代,在2008 年-2015 年这段时间,以YY 语音为代表的直播平台兴起。在这一阶段,语音直播间是一大特色,极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体,并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。
  • 直播2.0 时代:在直播1.0 时代,在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容,随着移动设备普及,移动互联网用户逐渐扩大,网络直播行业进入2.0 时代,庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间,游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。
  • 直播3.0 时代:伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起,各行各业的企业都开始入驻短视频平台,短视频平台顺时推出了直播功能,为传统产业增加了新的渠道。“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷,尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。

《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》目录
前言:
一、行业现状:高速增长、生态逐渐成熟
1、直播产业规模及增速
2、直播产业生态演化
二、直播行业经济价值
1、“直播+”赋能传统产业,构筑新基建供应链
2、直播增收,催生新就业形态
三、直播行业社会文化价值
1、停课不停学,直播助力教育创新
2、演出直播,促进优质文化艺术普及
3、直播科普,促进防疫知识传播
4、新闻直播,第一时间传递抗疫讯息
5、主播参与,传递抗疫正能量
四、直播平台自律实践
1、不断完善直播内容审核的流程与机制
2、制定严格的内容审核标准和惩处制度
3、致力于构建积极向上的直播内容生态
五、直播未来发展趋势
1、直播与传统产业供应链深度融合,推动传统企业数字化转型
2、直播内容生态更加丰富,赋能主流媒体,传递主流声音
3、直播平台承担起社会责任,发挥规模效应,在教育、扶贫等多领域创造公益价值。


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