一诗二画:2020年抖音直播生态报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-4-24 12:43 | 我要分享
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直播现在几乎已成为互联网产品标配,发端于秀场模式,被打上许多标签。但随着行业不断发展,如今的直播已经突破早期范畴,原先的标签已经无法定义直播。如今的直播已经演进为一种兼具强互动性和即时性的内容传播渠道,成为了许多互联网产品的基础产品形态,未来直播的边界还将继续拓展。抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视,不断扩展直播内容边界,推进直播业务破圈。

抖音于2016年9月上线,一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。凭借其强大的算法驱动流量,沉浸式的内容体验,一方面使得其头部视频的商品容易爆红,实现高流量下的高触达和转换力,造就了一批抖音带货“造富神话”,另无数人为之痴迷。

直播是引流和吸粉最强劲的渠道之一,作为短视频平台的领头羊,抖音在2020年会大力推进直播板块的发展——抖音直播在2020年注定要崛起!一诗二画身为专业电商内容MCN机构,组织了关于直播的一系列研究,收集整理大量抖音直播生态资料,希望这份报告能够给已入场的红人/运营/机构/品牌一些参考。

抖音直播的3个特征:
一、强互动性:弹幕功能为主播和观众之间架构起了交流通道,相比较15秒短视频中的单方面输出,直播的双向互动性更能吸引一部分热爱互动的受众人群。
二、粉丝维系:直播不仅能把路人观众转化为你的粉丝,更能通过播主的直播表演与互动,提高粉丝黏性,将泛粉升级为死忠粉,为变现打好基础。
三、双重效益:对于抖音主播来说,直播效益在第一层上体现为直播时带来的即时收益,第二层效益体现在直播后的个人曝光和粉丝黏性提升,短期上不能快速见效,但在长期的精耕后能带来不菲的收益。

抖音直播的流量入口有以下这三个。
一、短视频,当我们的视频上热门以后,别人刷到我们的视频的时候,就可以看到我们正在直播,可通过这个入口进入到我们的直播间。因此想做好抖音直播,结合抖音短视频的流量逻辑养号是必不可少的(除非像罗永浩一样,抖音官方直接给资源)
二、附近的人,当我们开直播后,会向直播定位附近的人进行展示,所以附近的人会进入我们的直播间。一般来说,城市里看抖音直播的受众会相对较多一些,如果主播在小城镇等地方做直播,不妨使用虚拟定位软件改变一下直播间定位,到抖音受众人群相对密集的地方更容易引流。
三、直播广场,在直播广场中就可查看到所有的当前正在直播的网页,点击页面中对应的图表就可进入其中的直播间。

目录:
  • 抖音直播生态
  • 抖音直播运营攻略
  • 抖音直播商家攻略
  • 抖音直播大事件


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(权威报告推荐,微信公众号:UseitcomCn)

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