巨量引擎:2020抖音直播数据图谱

 
分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-4-21 07:48 | 我要分享

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2020年4月20日,抖音联合巨量引擎首次发布 《2020抖音直播数据图谱》(以下简称图谱),通过数据图解形式详细展示了抖音平台上的直播百态,为大众打开抖音4亿DAU的另一扇窗口,看见美好真实世界。图谱全面展示了包括主播侧和观众侧如何在抖音直播中解锁衣、食、住、行、穿等等生活新方式,让我们通过直播看到了用户美好生活百态;同时,图谱也展示了各行业各通过抖音直播所收获无限可能,共同打造多元化直播内容生态。

抖音拥有4亿DAU,用户在抖音直播中勾画出中国直播数字地图。图谱显示,抖音主播集中在三线以上城市,重庆、北京、上海位列主播城市分布TOP3,从城市级别来看,万粉主播主要集中在三线以上城市,其中新一线和二线人数之和超三线。

年轻化是抖音直播主播和看播用户明显特征,其中主播24-30岁群体占比最高。同时在抖音直播看播的用户各具特色,从95后到80后,不同人群喜好存在明显差异。80后的人均观看时长最高、女性用户的人均关注主播次数最多、90后的直播评论互动性最强、95后人群人均看播游戏次数最多,其他年龄段人均看播时尚次数最多。80、90、95后人均看播游戏的时长最高,其中90后的人均看播时长显著性最强、41岁以上用户人均看播体育时长最高。

除了地域及人群特点外,抖音直播中内容多元性、丰富性是一大特点。内容涵盖娱乐、校园、泛生活、亲子、旅游、文化教育等等,其中文化娱乐、剧情类直播直播场数最多,公共媒体与服务、娱乐类内容的增长率最高。据抖音直播2月份数据显示,直播场次排名前5的内容分别为文化教育、剧情、游戏、才艺、时尚。

另外,公共媒体与机构类直播是平均每场直播看播用户最多的内容,与2019年12月数据相比,截止到2020年2月,公共媒体与服务类开播主播数双月增长超过14倍,直播场数双月增长超过22倍,平均每场直播看播用户是整体直播平均的2.6倍。

2020年,正式进入全民直播时代。云逛街、云购物、云旅游、云音乐会等等,多种场景在直播中上演,直播不仅解锁了大众另一种生活方法,更进一步推进行业数字化转型进展。各行各业都将在直播中打开新的沟通窗口,全民通过真实记录、直接互动,一起记录着生活美好,成为美好时代见证者,看见美好真实世界。(内容来源,微信公众号:巨量引擎营销观察)







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