凯度:2019快手商户经营现状研究报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-4-19 19:34 | 我要分享
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近日,快手联合凯度数据发布《2019快手商户经营现状研究报告》(以下简称“报告”),对快手的商业环境进行了全面的梳理。通过对入驻快手的大、中、小型商家的实际运营数据进行挖掘分析,报告呈现了快手商户经营现状和经营情况,全面展示了快手磁力引擎的生态图景。

在过去的2019年,短视频用户规模呈爆发式增长,用户粘性大幅提升。报告显示,在年龄分布上,短视频活跃用户在35岁以下占73%,短视频已成为新线青年获取内容的重要渠道。

《2019快手商户经营现状研究报告》成果小结
快手商业化土壤发展成熟,新线市场红利尽显
  • 快手用户基数大,黏性高,7日留存率高达88.4%,平均赞评比达14.9:1
  • 快手更好的覆盖短视频行业主力军-新线及青年用户,他们同时也是未来消费力增长的核心群体

商户加速入驻快手,平均收益在过去一年中获得快速提升
  • 快手商户规模迅速扩大,每月增速10%+,活跃商户数百万+
  • 快手上月收益10万+的商户占61%,月均利润率38%
  • 视频吸粉、直播带货是快手商户经营的两大抓手,单视频销售额均值1.1万元,高于行业均值近1倍;单直播销售额均值超出行业均值81.4%

借助快手商业解决方案,各行业商户实现个性化增长
  • 服装、餐饮、化妆等行业商户规模进入爆发式增长期,新增用户超五成;
    商品百货-大型商户加速入驻,占新驻七成以上,实现生意源快速扩展
    食品饮料-吃播互动强,小商户抓住红利获得高增长,快手占其线上营收近八成
    流行服装-“老铁经济”带来高复购率,单直播销售额高于行业37%,彰显快手私域流量价值
    化妆护肤-帮商户塑造品牌,实现品效合一,直播效果爆棚,单视频直播收益超行业25%+
    本地服务-线下导流能力强劲,为商户门店吸引旺盛人气,导流销售额超行业约三成



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(权威报告推荐,微信公众号:UseITcomCn)


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