中信建投:哔哩哔哩从小众走向大众,多元化场景增强货币化潜力

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-4-11 16:47 | 我要分享

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哔哩哔哩作为国内目前最大的二次元社区和弹幕视频网站、具有高成长性的在线聚合视频社区,相比于腾 讯视频、爱奇艺和优酷等主流在线视频网站,许多年轻人对其赋予了独特的情感,亲切地称呼哔哩哔哩(Bilibili) 为“B 站”或者“小破站”。相较国内最早的弹幕网站 AcFun,尽管 B 站最初是其“模仿者”,但其发展则更为 成功。十年间 B 站迅速发展,从二次元圈一跃而出,众多 PUG 视频(原创作者上传的视频)使得其不再局限于 二次元领域,吸引着更多年轻人的目光。2018 年 3 月 28 日,哔哩哔哩在美国纳斯达克挂牌上市。

B 站的用户正在从一开始二次元小众圈逐步面向中国年轻人这个大群体,其视频内容也从以前的动漫拓展 至目前涵盖面极广的各种领域。目前 B 站二次元内容有漫画区、游戏中心以及动画侧的番剧区(主要引进日本 动画)、国创区(主要是国产动画);非二次元内容中生活侧有生活区、娱乐区、舞蹈区、时尚区、VLOG 区等, 影视侧有放映厅(B 站版权内容)、纪录片、电影、电视剧等分区,也有稍“硬核”的科技区、数码区和学习侧 的课堂等,还有独特的鬼畜区。

鬼畜视频来源于日本 Niconico 动画网站,主要指 up 主(原创视频上传者)利用 某些动画、影视中的素材,通过剪辑、二次加工使视频具有搞笑、洗脑等特点。目前 B 站视频已涵盖 7000 多个 主要品类,有超过 800 万个内容标签,可以覆盖不同圈层的兴趣爱好。除在线视频内容外, B 站创立直播板块, 截至目前直播内容除以游戏、电子竞技赛事为主外,同时包括唱歌聊天、舞蹈、美食、户外、宠物、学习、绘 画等日常生活内容,B 站同样提供音频电台。

内容从二次元化逐渐辐射至生活化、知识化。过去大众印象中的 B 站是以动漫、游戏为主的二次元社区, 根据 iiMedia Research 的统计, 2019H1 尽管游戏依然是投稿量第一大区,但是动画区滑落至第七位,相反生活、 娱乐区异军突起,音乐区和充斥知识信息的科技区也是投稿热门。同时根据 B 站财报披露,生活、娱乐区观看 量位列第一、第二,与游戏区巨额投稿量不太相符的是其观看量只位列第三,差异性反映出 B 站年轻用户的兴 趣正在悄然发生着改变。

弹幕:年轻人中流行的情感交流方式
提及哔哩哔哩,最为熟悉的便是其弹幕系统,正所谓“无弹幕,不 B 站”,弹幕是 B 站重要的一个区别于 其他在线视频播放网站的地方。弹幕是一种运用到观看视频上的评论系统,其和视频评论一样都是发表观众感 想的途径,但区别之处在于弹幕会以滑动字幕的方式实时出现在视频画面上,因此所有观看者都能及时看到, 以达到观看者之间的实时互动效果,增强情感交流,增加观看乐趣。对比世界主流在线视频网站,弹幕系统在 日本和中国更为流行,YouTube 等欧美常用在线视频网站并没有此功能,这也是 B 站独特的一方面。

弹幕的功能也在逐步拓展,可以完成视频最简单的二次加工。B 站作为视频分享网站,允许用户自创视频, 也允许其搬运视频,这样就存在着很多从国外网站搜集而来的原版视频,由于这些视频大多为外语,在第一时 间没有被翻译或者搬运者能力不足以翻译就上传的情况下,视频出现很多“野生翻译者”,他们利用弹幕进行翻 译,以帮助国内的观众理解视频,其他用户也经常在弹幕中对“野生翻译者”表示感谢,这种良好的弹幕交流 氛围也就造就了 B 站和谐的社区氛围。

弹幕游戏也是弹幕功能的拓展,基于 B 站最早的 Flash 播放器,up 主创造出了众多简单但有趣的弹幕游戏。以 2015 年的《弹幕躲避》为例,观众发送的弹幕会成为游戏中的障碍物,玩家操控小电视避免被弹幕击中,以 实现最长存活时间。这样简单的一个利用弹幕制成的休闲小游戏,既契合了年轻人利用零碎时间适度放松的想 法,也增加了观众之间交流互动的欲望,其播放量也超过了 380 万次。

除了互动交流属性,弹幕也具有浓厚的新时代互联网文化属性。根据 2019 年 B 站年度弹幕统计,2019 年 一共发送了超过 14 亿条弹幕,高频率的弹幕发送也随即孕育了很多互联网中红遍一时的流行语。部分流行词在 官方机构、新闻媒体等的报道中也出现过它们的身影,比如“逮虾户”、“前方高能”等,受众面极广。




















































































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