阿里妈妈:四大行业消费趋势 — 重读消费者

 
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2019年9月,阿里妈妈发布《四大行业消费趋势:重读消费者》洞察报告,对日化美妆、3C 家电、服饰、食品饮料四个行业的消费者做出了全面洞察。总的来看,消费趋势主要是:消费逐渐回归自我需求,需求越发专精、决策越发精明。

在美妆和 3C 家电领域,年轻化、下沉化的趋势显著。但报告也指出了美妆行业内男性消费能力在不断提高;同时头部品牌的优势逐渐弱化,消费者的品牌选择越发流动。

服饰行业同样面临着年轻化和下沉化的消费者,潮流文化成为服饰行业获得增长的新机会,除此之外通过粉丝运营沉淀长期需求也是服饰行业的常见手段之一。食品饮料行业内行业垂直细分趋势明显,消费者更加重视精致工艺;包装风格、多味怪味的感官刺激需求越发强烈。符号消费成为新的热潮,观察一些品牌的符号营销过程,年轻人更多喜欢潮流和情怀元素,而女性对于身份符号的热衷度更高。

《四大行业消费趋势:重读消费者》主要发现:
从“游牧民”到“采猎者”——2019日化美妆行业消费趋势解读
趋势1:功效·精细化——泛化需求向精细化转型,功效诉求更趋多元精致
趋势2:卖点·具象化——回归自然健康纯粹,体感华、亲肤化等功能性诉求提升,成分党兴起
趋势3:场景·垂直化——多元生活工作场景触发了垂直细分的购物需求,开辟了场景消费的新局面

新周期下的新增量——2019 3C家电行业消费趋势解读
· 消费电子行业年轻化趋势凸显,90后族群成行业增长的关键动力
· 兴趣-颜值-体验-时尚成新世代消费驱动力,消费更显“精致悦己”生活底色
· 交通、信息以及全球化的发展,正逐步模糊空间的概念
· 3-4线城市GMV占比持续提升,品类渠道将更趋下沉
· 技术的突破和传播,正逐渐改变我们的传统认知和交互
· 后物欲世代下,社会消费的非物质化和符号化逐渐加强

时尚之业,数据赋能下的追潮与沉淀——2019大服饰行业消费者趋势解读
趋势1. 年轻化趋势,大服饰行业多数类目年轻人占比超过25%,且多数类目年轻人群呈现快速增长趋势
趋势2. 下沉式趋势,大服饰行业多数类目下沉人群占比超过40%,且呈现持续增长态势;下沉市场仍是未来机会

纵深下的量变突围——2019食品饮料行业消费趋势解读
势:行业向纵深发展,四大消费趋势日益凸显
市:下沉市场继续蓬勃,精准沟通抢占增量之巅
时:把控时间节点,需深度忌肤浅


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