Influencer MarketingHub:2020年意见领袖营销状况

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-4-6 10:46 | 我要分享
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2020年初,Influencer MarketingHub发布最新《2020年意见领袖营销状况》(The State of Influencer Marketing 2020: Benchmark Report)。报告显示,从2019年到2020年,意见领袖营销的市场规模从2019年的66亿美元,增加到2020年的97亿美元,正在迅速接近100亿美元的市场规模。

随着网红营销作为一个成熟行业,它吸引了众多公司。在过去的12个月中,有380个以意见领袖营销为中心的新平台和代理商进入了市场。早在2015年,只有190个意见领袖平台和代理商。这个数字在2016年增加到335个,在2017年增加到420个,在2018年增加到740个,在2019年增加到1120个,几乎是两年前的三倍。

我们分析了主要意见领袖营销平台,Instagram,TikTok和Twitter上超过100,000个影响者的概况,以查看参与率是否有所变化,具体取决于影响者的追随者数量。

在Instagram上,拥有少于1,000名关注者的微小意见领袖的参与率,是拥有100,000名关注者的较大意见领袖的参与率的七倍(7.2%比1.1%)。Useit从报告发现,Twitter的参与度总体较低,人们发表了许多无人问津的推文。但是,拥有不到1,000名粉丝的Twitter意见领袖的参与度为1.4%,而拥有超过100,000名粉丝的Twitter意见领袖中只有0.3%的关注者参与了其推文。TikTok在所有关注者级别的参与度更高。小型TikTok用户的参与度为9.38%。


《2020年意见领袖营销状况》突出亮点
  • 意见领袖的营销行业将在2020年增长到大约$ 9.7B
  • 2019年建立了380多家,以意见领袖营销为重点的新代理和平台
  • 每支出1美元,平均获得的媒体价值增加到5.78美元
  • 大公司使用的小微意见领袖比2016年增加300%
  • 抽样的意见领袖中只有14%完全符合FTC准则
  • 在所有意见领袖的活动中,将近90%的人将Instagram作为营销组合的一部分
  • 在过去的两年中,大公司在每个广告系列中激活的创建者数量几乎翻了一番
  • 大多数(55%)承认有独立的内容营销预算
  • 接近4/5的受访者打算在2020年将预算用于意见领袖营销
  • 91%的受访者认为网红营销是一种有效的营销形式
  • 65%的受访者衡量了他们的意见领袖活动的投资回报率
  • 意见领袖营销成功的最常见指标是转化/销售
  • 80%的公司从营销预算中扣除意见领袖的营销支出
  • 87%的受访者使用Instagram进行有影响力的营销
  • 意见领袖欺诈行为越来越引起受访者的关注
  • 超过2/3的受访者经历过意见领袖欺骗
  • 68%的受访者更喜欢他们的意见领袖营销基于活动,而不是始终在线
  • 对于内部开展竞选活动的人来说,寻找意见领袖是最大的挑战




(更多权威报告推荐,微信 公众号:UseitComCn)

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