秒针系统:2019年度中国异常流量报告

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2020年3月15,国际消费者权益期间,秒针系统权威发布《2019年度中国异常流量报告》,报告显示,2019年互联网广告异常流量占比31.9%,较2018年增长1.7%,国内广告反欺诈形势仍然严峻。报告显示,2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,较2018年增长1.7% ;IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%;此外,KOL平均无效粉丝占比高达57.5%,头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。

秒针系统全域营销测量事业部技术合伙人刘沛表示,异常流量的来源主要有两种,一种是机器刷量,另一种是人工刷量,这两种造假都可以通过技术进行监测,比如通过传感器数据监测,发现一部手机的电量始终是100%,那么它很有可能是专门刷量的机器。

秒针系统商业智能与分析事业部总裁王玉梅表示,随着社交类营销快速增长,KOL价值愈受重视,但同时KOL流量造假也日渐盛行,明星、KOL刷帖,以及粉丝自发的刷帖,造成了社交流量的“虚假繁荣”,背后也形成了一条流量黑色产业链。为此,2019年,报告还首次对社交和KOL的异常情况进行了分析。

报告显示,2019年异常流量曝光前十的行业分别是:网络及通讯、建筑房产、家装家具家居、零售及服务、金融理财、旅游住宿、食品饮料、交通工具、家用电器、IT产品。与此同时,在NEW TV端的异常流量监测方面,排在前三位的是家装家具家居、零售及服务、服装服饰。


秒针系统《2019年度中国异常流量报告》发现:
  • 2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,较2018年增长1.7%;
  • 分媒体类型,垂直媒体是异常流量的重灾区,IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%;
  • 分行业,网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨,成2019年最严重受害者;
  • NEW TV端广告全年异常流量占比为10%,代理方异常曝光最为严重;
  • 2019年,超1/4的网站留资存在异常;
  • 户外广告总体上刊异常率超过4% ,楼宇海报、户外大牌异常率较高;
  • 社交平台异常流量占比近5成;KOL平均无效粉丝占比高达57.5%,母婴亲子类KOL无效粉丝占比超65%



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