淘榜单:2020淘宝直播新经济报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-4-2 16:44 | 我要分享
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2020年3月30日,淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示,截至2019年末,消费者每天观看的直播内容超35万小时,相当于70000场“春晚”。巨大的需求激发了巨大的新经济能量。淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%,成为当前增长最为迅猛的新经济业态。正如淘宝天猫总裁蒋凡所说:“淘宝直播打开了新经济的大门。”

《报告》发布了十大淘宝直播之城,杭州、广州、连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华入选。其中,杭州是名副其实的直播之都,一成左右主播活跃在杭州。连云港、宿迁通过淘宝直播实现新经济的弯道超车,淘宝直播把新经济带到全国各地。在北上广深中,广州是第一大淘宝直播之城,广州市政府部门发文全力发展直播新经济。

2019年末,日均开播主播同比增长超过100%。2019年末,日均开播商家数量同比增长接近100%。截止2020年2月,至少100种职业转战淘宝直播间。无论新老主播,最爱的口头禅都是“宝宝”,全年主播们说了2.27亿句“宝宝”,淘宝定义宝贝,淘宝直播定义“宝宝”。

80、90后是淘宝主播的核心力量,超八成主播分布在这个年龄段。90后占比超过一半,是主播的绝对主力;年龄最大主播今年109岁,最小的00后也登上了直播台。60后、70后同样在淘宝直播上找到了自己的一席之地。天秤座是主播比重最高的星座。女性是淘宝主播主力军,超过65%的主播是女性;但男性主播比重明显增加,从2018年末的占比16.8%上升到占比30%。

此外,围绕淘宝直播生态的公司越来越多。报告显示,淘宝直播MCN机构数量已在1000家以上,淘宝直播服饰基地数量达到100个,淘宝直播珠宝基地数量达到17个。淘宝直播代播服务商迅猛增长,从2019年年中的0家增长到2020年2月的200家。

《报告》显示,淘宝直播的日均观看用户数同比大幅增长超150%,环比在3、6、10、11月份增幅最明显;淘宝直播重度用户的规模持续扩大,每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到40%。淘宝直播用户活跃时间段主要集中在晚上6点之后,在9、10点钟达到高峰。

从性别结构上看,越来越多的男性开始在直播间边看边剁手购物,2019年淘宝直播男性消费者比例已近40%。从城市线级上看,淘宝直播主要用户群体,既有“十八线”小镇青年,也有二三线职场精英。从年龄分布上看,淘宝直播用户群体集中在80、90后,其次是70后,00后已经占据相当比重从城市分布上看,淘宝直播用户群体在一线城市北上广深人数最多,东莞跻身前十名。

女装仍是淘宝直播消费者最爱买的商品,其它品类的偏好度。男性用户更偏好3C数码、大家电、家装、汽车、运动户外等类目。70前用户更偏好家纺家居家电等类目,90后更偏好美妆产品,00后尤其偏好3C数码、运动户外;一、二线城市更偏爱美妆、本地生活,五、六线城市更偏爱女装、汽车。


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