巨量引擎:2020年战疫专题报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-31 14:46 | 我要分享

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2020年3月30日,巨量引擎发布《万“聚”一心,照"亮"前行——2020 年巨量引擎“战疫”专题报告》。报告显示,抖音在疫情期间还起到了用户沟通和安抚作用,在爆发期通过点赞、评论和分享视频传递对疫区的关怀;当进入疫情平缓期,恐慌心情得到了缓解,点赞、评论的互动行为随之减少。抖音,今年春节较去年同期,整体视频的观看和互动数据均有100%以上的增速,其中新闻类视频高达3000亿播放量。今日头条,今年春节全民在家隔离防疫,视频形式的内容占比近7成,且视频类的内容较去年增长达70%。

疫情助推办公通讯、在线药店、培训教育、新闻资讯、游戏、在线视频行业用户活跃度较高;同时对于重线下场景的汽车、旅游出行、运动健身行业受影响较大。Useit从报告发现,疫情下,学生停课不停学,在线培训、教育直播解决了学生人群的上课需求;健康强壮的身体可以更好的抵御病毒,对运动健身有更强的需求,疫情期间通过线上“云健身”来满足需求。对于汽车、旅游出行行业受疫情影响较大,通过直播尝试探索新的营销场景。


刚需拉动行业代表
  • 线上娱乐:如短视频、游戏、阅读资讯行业,整体利好,用户在线时长增长,活跃度提高
  • 游戏行业疫情期间带来了一批长期新增用户,用户将得到沉淀,利于行业中长期发展
  • 短视频正在发挥除娱乐之外的商业、政务、科普等其他功能,在本次疫情也起到了巨大作用,有望成为新的信息基础设施

新场景重塑行业代表
  • 远程办公:能够实现非本地办公,可以在家办公、异地办公、移动办公等模式,短期疫情或将逐步培育远程办公习惯,中长期多因素有望驱动行业快速发展
  • 教育培训:疫情带来流量红利,在线教育行业加速渗透,停课不停学”让教育信息化企业有了极好的产品大力进校机会,有望推动未来教育信息化产品常态化运用

疫情重创行业代表
  • 汽车:供给端受明显压制,需求端销售活动短期停滞,经销商、4S 店、消费者受疫情直接限制,短期产销不乐观,中长期可能刺激私家车消费
  • 零售业,民众居家隔离,尽量减少不必要外出,加上密闭空间的传染风险的担忧,多业态购物中心客源受到的负面影响最大,餐饮、线下娱乐实体受损较为严重
  • 随着“无接触”等新消费需求的出现,依托零售技术开展的“云消费” 将成为零售行业的新常态



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