京东大数据研究院:2019-2020线上睡眠消费报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-23 15:30 | 我要分享
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2020年3月21日,在第二十届世界睡眠日来临之际,京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》,报告显示,越来越多的人更加重视选用舒适、优质的卧具床品来改善睡眠,床垫、枕头及被子、四件套等床品消费上呈现出明显的品质升级趋势。


《2019-2020线上睡眠消费报告》内容摘要:
盒子、抑菌床垫成“新秀”,天然、健康新材质受关注
消费者对天然、健康的家居新材质接受度高,乳胶床垫、椰棕床垫超过传统的弹簧床垫,成为销量最高的床垫类商品。另外,榻榻米、折叠也是今年消费者热搜词。

京东大数据显示,记忆棉、海绵、乳胶材质的床垫浏览量、成交额增长都比较高,呈现出高关注、高转化的消费趋势。复合材质的成交额增长较高,销售表现较好。寝具从材质、功能、科技等方面全面升级,消费者也更愿意为舒适的体感买单。

在床垫商品中,除了最受欢迎的乳胶床垫,盒子床垫和抑菌床垫成为今年床垫类产品的“新秀”,2019年成交额增长额都在10倍以上。盒子床垫体积轻薄、装在盒子里便于搬运、价格实惠、适用于多种场景,因而深受学生党、高校教师、都市白领等人群的喜爱。抑菌床垫从消费人群来看,26-45岁育儿家庭用户购买成交额占比最高,它成功抓住消费者重视生活环境,对床品洁净度重视的需求。

智能床受追捧,人们更愿意为舒适、健康买单
从用户评价关键词来看,舒适度、有无异味、做工、尺寸、厚度等商品体验的关键词占比最高,其次是物流速度、服务态度等服务体验标准。商品体验、服务体验的评价占比远高于价格类评价。由此,可看出,人们越来越愿意为舒适、健康买单。

在床具方面,实木床、榻榻米、真皮床最受消费者欢迎,不过智能床也越发受到消费者追捧,成交额同比增长96%。消费主力为26-45岁人群,成交额占比超过70%。90后、80后、70后经济能力强,消费的舒适度和时尚感较强,是智能家具最大的潜力人群。除了在原材料、外观设计、舒适度等方面的不断升级,智能化也是家居产品未来的一个发展趋势。

健康功能、自然原材料的枕头受青睐,消费主力年轻化
近年来,注重原材料的天然、轻奢舒适风以及健康功能成为枕头消费升级的主要特点。以天然乳胶为原材料的乳胶枕,因质感细腻、柔弹透气、且兼具工学设计、防螨抗菌等特点备受消费者青睐。

京东大数据显示,除乳胶枕外,决明子、荞麦、竹炭、薰衣草也是位居枕头原材料的销量榜前列。除传统枕头外,波浪形、蝶形、舌形、B形等异形枕也销量可观。同时,具有健康理疗功能的枕头受到消费者追捧,支持颈椎修复、热敷、释压按摩、人体工学等的颈椎枕在功能性枕头中销量领先。在人群特点来看,26-35岁的年轻一族是高端枕头消费的主力人群,成交额占比超过51%。他们讲究生活品质,追求睡眠体验,是消费升级的引领者和践行者。

床品消费精致化,质感、品味被强调
除枕头外,床品也正在经历一场消费升级。冬暖夏凉不再是被子的唯一功能,人们对被子的舒适度、功能性等方面有了更高要求。京东大数据显示,平台上被子品类销量TOP的产品中,除了棉花、纤维、棉麻、蚕丝、羊羔绒等传统材质之外,天然乳胶、羽绒被、鹅绒、澳洲羊毛、驼毛等新材质的被子开始被更多的消费者喜欢。同时,使用了最新科技的助眠减压重力被、微控温羽绒被等高端功能型被子销量增长明显。

在四件套的消费上,消费者更看重其质感以及品位。从京东平台上的用户搜索词来看,轻奢、酒店级、网红、天丝、缎面等关键词描绘了2019年四件套消费趋势。另外,在四件套面料选择上也表现出明显的消费升级,京东大数据显示,2019年,天丝四件套成交额同比增长144%,蚕丝四件套成交额同比增长53%。

随着生活品质的提升和健康睡眠意识的崛起,消费者在购买家纺产品时,已经从基础的功能需求向更高阶的生活品位和健康需求拓展。总之,随着消费水平的不断提高和消费主力的年轻化,人们越来越愿意为健康、环保、舒适、智能买单。这也会是未来床品的发展方向和趋势。(权威报告推荐,微信公众号:UseitcomCn)

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