360:女生节传播-女性消费特征分析报告

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2019年,中国社会消费品零售总额41.2万亿元,占国民生产总值的41.5%。其中网上零售额106324亿元。互联网的发展极大改变人们生活习惯,随着网民性别结构逐渐均衡化,女性群体的重要性显著提升,女性消费市场潜力巨大。
女性消费时最看重性价比和品质,其次才会考虑需求。突如其来的疫情打乱了我们的生活,口罩、健康防护等物资成为关注焦点。但有意思的是,女性健康防护关注指数TOP10 名单中却没有“口罩“。数据显示1月20日到2月23日防护服关注度增长了12倍,女性关注度是男性的1.1倍。


女性消费特征
突发应急
  • 突如其来的疫情打乱用户生活
  • 口罩、健康防护等物资成为关注焦点
  • 女性比男性更关注健康防护防护服关注度增长12倍
  • 突发事件中女性通过多渠道了解最新消息

变得更好
  • 内外兼修,女性注重由内而外提升自己
  • 再教育关注度增长76%用户自我提升意识进一步增强
  • 美容仪关注度逐渐下降,医美关注度同比增长173%
  • 女性爱美意识不断升级,为美消费的水平也在增强
  • 女性健身主要目的是减肥,健康和美是女性永恒的追求
  • 女性更关注国际休闲服饰品牌

宠爱自己
  • 女性逐渐习惯宠爱自己,为自己买花
  • 女性奢侈品消费能力提高、轻奢替代属性减弱
  • 女性爱自己,奢侈品关注度同比增长45%
  • 女性奢侈品消费能力提高、轻奢替代属性减弱
  • 女性宠爱自己,也宠爱孩子,奶粉关注度最高同比增长57%
  • 女性关注孩子的学习情况,疫情影响下K12关注度迅速攀升

娱乐自己
  • 女性游戏市场规模持续增长160%
  • 女性移动游戏市场规模暴增380%
  • 女性为游戏付费意愿强烈、且付费意向游戏类型多样
  • 旅游方面女性更关注民宿短租、在线旅游和酒店服务


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