CCSight:2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-19 15:24 | 我要分享
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日前,CCSight在2020年1月20日-2月20日期间所追踪到的抖音短视频、快手直播相关营销信息(创意、热门商品、带货达人)作为对短视频、直播带货生态的研究,输出《2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告》。

报告显示,抖音小店浏览量Top 100商品中,定价在20-49元的商品居多,占据42%以上。定价≥100元的商品数量占比低于15%,可以看出,抖音用户对于定价高的商品不太感兴趣。快手单场直播销量Top 100商品以美妆护肤类为主,占比超过30%以上,第2周甚至超过50%。
值得关注的是,第1周精品女装类商品数量占比以35%位居第二,大部分人会在春节来临之际选购新年衣服。从第3周开始,食品饮料类商品数量占比开始攀升,受疫情影响人们被迫宅在家,通过直播购买食品饮料类商品以满足食欲。

核心观点如下:
1)短视频及直播行业迎来利好:疫情期间,短视频行业日均活跃用户规模呈上升趋势;抖音、快手日均活跃用户规模增长;线下商家受冲击,电商直播带货成为新趋势。
2)美妆个护行业推广强势:抖音平台中,服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消费者欢迎;快手平台中,食品饮料、美妆个护类带货直播更热门。
3)食品饮料类商品受消费者关注:抖音小店中,食品饮料类商品浏览量逐渐攀升,居家日用、食品饮料类商品销量最佳;快手商品榜中,美妆护肤类商品直播销量最佳,口罩、湿巾、洗手液成热销商品。
4)以美容护肤为主营类目的达人更受欢迎:抖音带货达人的主营类目以精致彩妆、美容护肤为主;快手带货达人的主营类目以美容护肤、精品女装为主。
(内容来源,微信公众号:CCSight数据洞察)
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