卡思数据:2020年的短视频内容营销趋势白皮书

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-16 14:24 | 我要分享
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2020年3月,火星营销研究院在卡思数据的指导下,用3个月的时间完成了这份《2020年的短视频内容营销趋势白皮书》。白皮书从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”,也对比分析了抖音、快手平台:内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。最重要的是,它从品牌KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深入解析了短视频营销正在发生的变化,同时,整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。

《2020年的短视频内容营销趋势白皮书》的9个趋势,分别是:
1)短视频平台概念走向模糊,短视频流量价值有望在2020年被重定义;
2)红人供需结构失衡依然存在;
3)从“人带货”到“货带货”:直播带货领域走向细分,带货主播进入工业生产时代,好货成就大量腰、尾部主播;
4)明星参与挑战赛玩法升级,从参与营销到参与带货,从定制单一内容到定制剧集传播,短视频剧集也可冠名合作;
5)短视频种草成本持续走高:矩阵种草成必然;
6)营销行业大变天:2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年;
7)告别焦虑:强化“私域”方能构建品牌护城河;
8)数据赋能内容营销和内容电商价值放大;
9)大牌恒强、白牌崛起:KOL均是中流砥柱

研究目的
  • 2019年,在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下,短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地,内容成为核心变量,出现在品牌营销、销售、运营的各个环节,改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。
  • 在被重新定义的社媒营销环境中,我们有幸看到了众多深谙短视频内容营销玩法的品牌脱颖而出。它们中,有大量的国货品牌,它们读懂了年轻人的消费渴望和消费理念,坚定地走在了产品创新和营销创新的前列;它们笃信短视频流量的价值和红人种草、带货的力量,用KOL的长效安利和整合营销,告别旧貌、换得新颜。作为行业标杆,它们通过真金白银探索出的营销方法论、营销新思维值得被行业解读和学习;它们身体力行所打造出来的经典案例,也值得被营销时代所记录。
  • 与此同时,我们也有幸看到了很多新的、优秀的MCN机构和红人面孔,他们与品牌一道,引领着短视频内容营销的创新突破。他们将内容价值、IP价值兑换为品牌价值,在坚定品牌投放信心同时,加速了短视频内容营销指数级扩容、壮大。
  • 作为数据驱动的短视频内容产业链服务商,火星文化有幸参与了众多品牌在2019年里的内容营销实战,并通过旗下卡思数据帮助广告主解决了红人甄选、内容创制、效果追踪和结案分析等综合难题。在开局无比艰难的2020年,火星营销研究院选择用一份热腾腾的报告来开启属于短视频和直播的风暴之年。报告从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”,也对比分析了抖音、快手平台:内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人,并从KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深度解析了短视频内容营销发生的变化,同时,整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。我们的初心是希望2020年:我们都能在寒冬里过得更好;也期望以真心换真心,得到你的认可、关注和转载,成为指导你2020年短视频内容营销实战的案头书。


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