蓝色光标大数据部:疫情之下的众生相之机遇篇销报告

分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-16 14:14 | 我要分享
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此次疫情对于线下渠道的打击是显而易见的,很多无法将他们的服务或产品转到线上进行销售的企业受到了最直接的冲击 。 很多行业不得不在疫情期间紧急对他们的销售和营销模式做出调整 。 相反的是很多与互联网深度融合的企业,在借助这一特殊时期的线上流量增长的契机获得了利好 。

视频平台流量喜迎增长。各类主要线上娱乐活动都发生了明显变化,其中视频观看,包括在线视频,短视频,互联网电视行为的变化最为明显,变化率超过40%。艾瑞监测数据显示,视频APP的日独立设备数从疫情开始后就节攀升,在春节期间日均独立设备数更是达到7.7亿台,且在春节过后仍保持稳定增长。

短视频用户增长强劲
  • 春节的营销活动和疫情的“禁足”生活,让更多用户投入到轻松娱乐的短视频中。
  • 快手在春节前期因点赞中国年和集卡活动收割了一批用户,春晚的独家合作也为其带来了用户使用时长的显著增长;
  • 抖音在春节期间表现仍然强劲,人均使用时长和下载量均显著增长;
  • 院线电影《囧妈》在西瓜视频平台免费上线,也给其带来大量用户增长,使用时长大幅增加。在1月25上映首日,西瓜视频下载量创新高。

在线长视频用户粘性增加
  • 疫情让消费者有了长时段的空闲时间,也让长视频平台在这场流量之战中站稳了脚跟。
  • 在春节假期和疫情的双重作用下,主流在线视频APP均表现较好DAU明显增长。
  • 用户使用在线视频APP的粘性更高。1月25至1月30日初一至初六,爱奇艺用户人均使用时长的日平均值为28小时。

视频行业受银发用户看好
  • 疫情之下,视频行业迎来了中老年群体的广泛关注。新增用户面向中老年群体普及与扩展将比过去更加容易,甚至它将获得原本根本无法争取到的老年人群体,实现全年龄段覆盖的速度比过往更快。
  • 数据显示,网剧综艺等在线视频在15-40岁的少中青群体中均有明显变化;短视频在20-40岁中青年中变化较大;50岁以上人群对于互联网电视的变化幅度明显;

疫情带来生鲜电商行业利好
需求端瓶颈的突破给不少生鲜平台带来转机,生鲜电商平台成为用户采购生活必需用品的最佳选择,行业用户规模和使用时长大幅上升。
  • 盒马鲜生线上订单量同比增长220%,盒马还通过口罩限时购拉动了一批用户增长
  • 叮咚买菜每日新增用户多达4万人,大年三十订单量较上月增长超300%
  • 每日优鲜从除夕到大年初八实收交易额相比去年同期增长350%
  • 京东到家全平台销售额增长470%
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