WT创新机构:2020全球100大趋势报告

 
分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-11 10:58 | 我要分享
知识文档-点击下载

Future100_2020.pdf

23.21 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

226页 英文版 PDF

2020年2月24,Wunderman Thompson创新机构(Wunderman Thompson Intelligence)正式发布了最新版《2020全球100大趋势》年度报告(”The Future 100” report),重点解析了包括文化,科技和创新,旅行和酒店,品牌营销,餐饮,美妆,零售,奢华,健康和金融在内的十大主题的未来趋势,及其对消费者行为和品牌的影响。

随着社会的进步和市场的发展,消费者正在尝试打破某些固有的社会束缚,积极主动的创造出一套新的价值体系。从复杂的新式鸡尾酒,数字水疗中心到订阅保险和科学考察,“全球100大趋势”报告预示我们即将迎来一个即现实又充满想象力的时代。这不仅仅要归功于不断创新发展的科技技术,每一位消费者对购物体验和态度的重新定义更是推动着时代前进。

“2020年,“意义”是个关键词”
Wunderman Thompson大中华区首席策略长Joyce Ling认为:“从2019年底到2020年起始, 因为环境, 气候,人类整体健康的巨大改变与威胁,全球市场乃至于中国市场正式进入比过往更为看重价值与社会意义的新阶段。 消费者将在快速转变与进化的产品与科技之余, 提升对于品牌/产品/国家/社会的要求: 是否能产生更有意义的社会影响力? 身理心理合一的健康以对抗外界的快速变化, 在族群与性别认知上的成熟度以及包容力,最后是全人类共同抵抗快速逼近的全球环境灾难与问题的行动与态度。

在中国,接踵而来的环境与气候威胁,快速推进着消费者对于品牌的社会责任以及实质行动的期许;与国际价值观的接轨,也让消费者对于“Diversity”的包容力提高,更愿意看见品牌为少数群体及女性发声。2020,消费者所有对于品牌的期许,都将在“意义”的基石上筑起与前行。“

2020年最值得关注的十大趋势
积极的未来
虽然动荡不安的政治和经济环境使消费者在过去几年里比以往更加焦虑。但是,从乐高积木推出的“重建世界”项目到Prada的2020年男士春/夏系列Optimist Rhythm展现出“自信,快乐以及无限积极性与可能性的精神”,越来越多具有前瞻性的品牌更加关注情感,表现力和关联,帮助消费者建立积极的心态。

打破东方社会禁忌
在亚洲,人们对传统禁忌和性别约束的开放度的改变正在悄无声息的开启了一场新的市场变革。在科技技术和经济的飞速发展支持下,人们对心理健康,性健康和性别的态度正在发生变化。以往,中国大部分在线性健康资源都只与男性有关,但Yummy为女性提供了一个可自由讨论性行为和预防乳腺癌等问题的平台。

隐私时代
数据采集曾经被视为对消费者的一种便利和帮助。但是,随着数据泄漏事件的频发,越来越多的消费者认为数据采集是一种不道德且不恰当的行为。从2019年开始,消费者对个人数据隐私的保护意识愈发强烈,品牌尝试通过系列举措重新培养和消费者之间的信任。

机场升级
从拥有世界上最高室内瀑布的新加坡樟宜机场,到2019年正式投运的北京大兴机场,城市正在不断开发机场空间。机场正逐渐成为独特的文化目的地,为人们提供更多令人沉醉的交互式体验。

对环境气候有积极影响的品牌
随着人们对气候问题的担忧达到白热化,各大品牌都在为环境影响担起更大的责任。开创性品牌纷纷将适应环境气候变化作为其可持续性发展的商业模式。低碳等行为不仅不会产生过多的额外成本,还能够赢得消费者前所未有的信任和忠诚。

亚洲Z一代
尽管身处动荡不安的大环境,但亚洲Z一代正积极的朝着他们认可的美好未来努力。作为不断增长的消费群体,品牌需要充分理解和迎合亚洲Z一代正在改变的现代价值观和驱动力。

一路向东的订阅理念
订阅内容不再仅仅局限于新闻,音乐和健身房。因为其灵活多变的模式,“订阅生活“的理念和生态系统深受日本消费者青睐。从酒吧酒水,彩妆用品,工作服甚至到雷克萨斯汽车,新一代的订阅消费方式充分满足着消费者多元化的需求。

新美容竞技场
随着体验文化在零售领域迅速崛起,消费者们依旧喜欢在零售店里体验并购买美妆产品。针对这一趋势,品牌商们不断升级零售店内体验感受,将柜台重新构想成一个游乐场,消费者在这里购物的同时能够体验不同色彩和质感带来的乐趣。

超便利超市
如今,数字化客户和供应链已经改变了零售格局,中国杂货业巨头正在谋求多元化经营。为实现线上和线下体验的真正无缝对接,大型连锁店开发一种混合零售模式迎合更广泛的生活方式。

“大技术”健康
在对人类生存的方方面面进行了彻底的改革之后,苹果,谷歌和亚马逊等大型科技公司现将目光投向了医疗健康市场。这些科技巨头在创建无缝接口,远程就医咨询,综合辅助诊断和突破性医学发现等方面能力出色,甚至对相对复杂的美国医疗系统都产生积极的影响。但与此同时,隐私和客户数据应用方面的问题也日益凸显,消费者们对有着参差不齐的声音。

对于《2020全球100大趋势》,Wunderman Thompson Intelligence全球总监Emma Chiu说道:“一场具有目的性且高度透明的文化变革正在发生,并且时时刻刻影响着消费者的忠诚度。想象力是吸引消费者关注的关键。“全球100大趋势”报告通过对市场形势及发展优劣进行分析预测,意在于帮助市场观察者深入洞察各类新兴消费行为,及时捕捉颠覆性或微妙的市场变化和机会。”(内容来源,微信公众号:WTChina)[邮件订阅 useit《知识精选》了解最新权威研究]

Future100_2020_1.jpg

Future100_2020_2.jpg

Future100_2020_3.jpg

Future100_2020_4.jpg

Future100_2020_5.jpg

Future100_2020_6.jpg

Future100_2020_7.jpg

Future100_2020_8.jpg

Future100_2020_9.jpg

Future100_2020_10.jpg

Future100_2020_11.jpg

Future100_2020_12.jpg

Future100_2020_13.jpg

Future100_2020_14.jpg

Future100_2020_15.jpg

Future100_2020_16.jpg

Future100_2020_17.jpg

Future100_2020_18.jpg

Future100_2020_19.jpg

Future100_2020_20.jpg

Future100_2020_21.jpg

Future100_2020_22.jpg

Future100_2020_23.jpg

Future100_2020_24.jpg

Future100_2020_25.jpg

Future100_2020_26.jpg

Future100_2020_27.jpg

Future100_2020_28.jpg

Future100_2020_29.jpg

Future100_2020_30.jpg

Future100_2020_31.jpg

Future100_2020_32.jpg

Future100_2020_33.jpg

Future100_2020_34.jpg

Future100_2020_35.jpg

Future100_2020_36.jpg

Future100_2020_37.jpg

Future100_2020_38.jpg

Future100_2020_39.jpg

Future100_2020_40.jpg

Future100_2020_41.jpg

Future100_2020_42.jpg

Future100_2020_43.jpg

Future100_2020_44.jpg

Future100_2020_45.jpg

Future100_2020_46.jpg

Future100_2020_47.jpg

Future100_2020_48.jpg

Future100_2020_49.jpg

Future100_2020_50.jpg

Future100_2020_51.jpg

Future100_2020_52.jpg

Future100_2020_53.jpg

Future100_2020_54.jpg

Future100_2020_55.jpg

Future100_2020_56.jpg

Future100_2020_57.jpg

Future100_2020_58.jpg

Future100_2020_59.jpg

Future100_2020_60.jpg

Future100_2020_61.jpg

Future100_2020_62.jpg

Future100_2020_63.jpg

Future100_2020_64.jpg

Future100_2020_65.jpg

Future100_2020_66.jpg

Future100_2020_67.jpg

Future100_2020_68.jpg

Future100_2020_69.jpg

Future100_2020_70.jpg

Future100_2020_71.jpg

Future100_2020_72.jpg

Future100_2020_73.jpg

Future100_2020_74.jpg

Future100_2020_75.jpg

Future100_2020_76.jpg

Future100_2020_77.jpg

Future100_2020_78.jpg

Future100_2020_79.jpg

Future100_2020_80.jpg

Future100_2020_81.jpg

Future100_2020_82.jpg

Future100_2020_83.jpg

Future100_2020_84.jpg

Future100_2020_85.jpg

Future100_2020_86.jpg

Future100_2020_87.jpg

Future100_2020_88.jpg

Future100_2020_89.jpg

Future100_2020_90.jpg

Future100_2020_91.jpg

Future100_2020_92.jpg

Future100_2020_93.jpg

Future100_2020_94.jpg

Future100_2020_95.jpg

Future100_2020_96.jpg

Future100_2020_97.jpg

Future100_2020_98.jpg

Future100_2020_99.jpg

Future100_2020_100.jpg

Future100_2020_101.jpg

Future100_2020_102.jpg

Future100_2020_103.jpg

Future100_2020_104.jpg

Future100_2020_105.jpg

Future100_2020_106.jpg

Future100_2020_107.jpg

Future100_2020_108.jpg

Future100_2020_109.jpg

Future100_2020_110.jpg

Future100_2020_111.jpg

Future100_2020_112.jpg

Future100_2020_113.jpg

Future100_2020_114.jpg

Future100_2020_115.jpg

Future100_2020_116.jpg

Future100_2020_117.jpg

Future100_2020_118.jpg

Future100_2020_119.jpg

Future100_2020_120.jpg

Future100_2020_121.jpg

Future100_2020_122.jpg

Future100_2020_123.jpg

Future100_2020_124.jpg

Future100_2020_125.jpg

Future100_2020_126.jpg

Future100_2020_127.jpg

Future100_2020_128.jpg

Future100_2020_129.jpg

Future100_2020_130.jpg

Future100_2020_131.jpg

Future100_2020_132.jpg

Future100_2020_133.jpg

Future100_2020_134.jpg

Future100_2020_135.jpg

Future100_2020_136.jpg

Future100_2020_137.jpg

Future100_2020_138.jpg

Future100_2020_139.jpg

Future100_2020_140.jpg

Future100_2020_141.jpg

Future100_2020_142.jpg

Future100_2020_143.jpg

Future100_2020_144.jpg

Future100_2020_145.jpg

Future100_2020_146.jpg

Future100_2020_147.jpg

Future100_2020_148.jpg

Future100_2020_149.jpg

Future100_2020_150.jpg

Future100_2020_151.jpg

Future100_2020_152.jpg

Future100_2020_153.jpg

Future100_2020_154.jpg

Future100_2020_155.jpg

Future100_2020_156.jpg

Future100_2020_157.jpg

Future100_2020_158.jpg

Future100_2020_159.jpg

Future100_2020_160.jpg

Future100_2020_161.jpg

Future100_2020_162.jpg

Future100_2020_163.jpg

Future100_2020_164.jpg

Future100_2020_165.jpg

Future100_2020_166.jpg

Future100_2020_167.jpg

Future100_2020_168.jpg

Future100_2020_169.jpg

Future100_2020_170.jpg

Future100_2020_171.jpg

Future100_2020_172.jpg

Future100_2020_173.jpg

Future100_2020_174.jpg

Future100_2020_175.jpg

Future100_2020_176.jpg

Future100_2020_177.jpg

Future100_2020_178.jpg

Future100_2020_179.jpg

Future100_2020_180.jpg

Future100_2020_181.jpg

Future100_2020_182.jpg

Future100_2020_183.jpg

Future100_2020_184.jpg

Future100_2020_185.jpg

Future100_2020_186.jpg

Future100_2020_187.jpg

Future100_2020_188.jpg

Future100_2020_189.jpg

Future100_2020_190.jpg

Future100_2020_191.jpg

Future100_2020_192.jpg

Future100_2020_193.jpg

Future100_2020_194.jpg

Future100_2020_195.jpg

Future100_2020_196.jpg

Future100_2020_197.jpg

Future100_2020_198.jpg

Future100_2020_199.jpg

Future100_2020_200.jpg

Future100_2020_201.jpg

Future100_2020_202.jpg

Future100_2020_203.jpg

Future100_2020_204.jpg

Future100_2020_205.jpg

Future100_2020_206.jpg

Future100_2020_207.jpg

Future100_2020_208.jpg

Future100_2020_209.jpg

Future100_2020_210.jpg

Future100_2020_211.jpg

Future100_2020_212.jpg

Future100_2020_213.jpg

Future100_2020_214.jpg

Future100_2020_215.jpg

Future100_2020_216.jpg

Future100_2020_217.jpg

Future100_2020_218.jpg

Future100_2020_219.jpg

Future100_2020_220.jpg

Future100_2020_221.jpg

Future100_2020_222.jpg

Future100_2020_223.jpg

Future100_2020_224.jpg

Future100_2020_225.jpg

Future100_2020_226.jpg


最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|投诉指引|投稿须知|下载须知/免责声明|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-7-13 12:00 , Processed in 0.334744 second(s), 19 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表