今日头条:2020内容创作发展趋势报告

 
分享者:teddy2014 | 分享时间: 2020-3-5 15:05 | 我要分享
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2020年3月4日,今日头条联合新榜最新发布《2020内容创作发展趋势报告》。本报告希望以第三方视角观察,从内容创作、运营分发和商业变现等方面盘点内容创作者的发展现状,洞悉内容产业发展趋势,为相关从业人员提供参考。本报告采用定性研究,一方面通过大量文献资料进行归纳总结,研究典型案例,发现规律、趋势;另一方面通过与创作者的深入访谈,了解创作者发展情况及其对行业的观察。

报告显示,80后、90后年轻人仍是主要的创作者群体,银发创作者体量有所增加。其中,60后及以前的老年创作者占比由2018年的6.3%提升至7.5%,这与移动网民中的银发人群增加、短视频爆发及创作门槛降低等因素有密切关系。创作者主要分布在一二线城市,下沉市场创作者体量有所增加。四线及以下城市的创作者占比由2018年的21.0%提升至24.2%。

根据新榜调研,具有媒体从业经验的内容创作者仅占两成,四成创作者为其他领域从业者。在许多具有专业门槛的领域,职业从业者相比普通新媒体人具备专业知识优势,跨界新媒体之后,往往能够以专业知识和人格魅力征服用户,成为业内新星。

流量是内容创作者发展的土壤,为实现流量最大化,越来越多创作者选择在多平台分发内容,但同时也会根据自身需求,评估不同平台用户特性、内容特点、分发机制及匹配度,选择最适合的平台做重点运营。基于算法分发的内容平台,通过算法使优质内容触达更多精准用户,助力创作者与用户产生基于内容的联系,有利于实现新帐号的冷启动。基于社交分发的内容平台,圈层效应迅速引爆内容,助力创作者强化与用户基于社交的联系,有利于进行用户精细化运营。

《2020内容创作发展趋势报告》趋势总结
  • 创作者趋势:广告主预算调整+自助交易平台,KOC商业价值释放
  • 内容趋势:知识内容需求扩大,小众文化日益繁荣
  • 分发运营趋势:从公域到私域,流量精细化运营成重点
  • 内容变现趋势:短视频电商重IP打造,直播电商持续利好

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