LIFTOFF:2020移动广告创意指数

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-2-24 18:23 | 我要分享
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2020年2月13日,Liftoff发布《2020年移动广告创意指数》报告。报告对应用内的创意广告形式演变进行了详尽的分析。此外,报告发现亚太地区的创意广告形式为市场营销者营造了舒适的发展环境,不仅广告成本合理且用户交互率极高。

《2020移动广告创意指数:业绩趋势与基准》报告数据来自Liftoff 2018年11月1日至2019年10月21日期间的公司内部数据。其中包括1395个移动应用,3530亿次展现,48.6亿点击,1.89亿安装和2.45亿首次事件。该报告还追踪了横幅广告、原生广告、插页广告和视频广告这四种广告创意形式的成本及转化率,约会、游戏、金融、购物、旅游及工具等不同应用类别的用户互动与参与度指标以帮助营销人员选择合适的广告形式与内容,最终实现忠实用户的转变。

广告创意形式提供更多议价空间
今年所有广告创意形式的每安装成本(CPI)都大幅低于去年。例如插页广告去年的CPI为3.37美元,今年下降了2.6%。原生广告的CPI下降最为迅猛,降幅达到22.6%。总而言之,安装成本对营销者而言具有极大的诱惑力。而不同应用类型安装成本也存在着更多的议价空间。以社交应用为例,该类型的广告成本仅为此前的三分之一。

然而,不同广告形式对用户交互所产生的价值和效果各异。例如,横幅广告的安装成本最低,但参与度却最高(就用户注册而言),在销售漏斗中的表现最为抢眼。紧随其后的是原生广告和插页广告。相比之下,视频广告的价格最高,但参与度却最低,对中段漏斗的贡献不大。值得注意的是,在漏斗深层(即应用内购买),视频广告的表现却可圈可点,并能够以最优惠的成本实现高转化。

安卓最便宜,但iOS更受欢迎
报告显示,横幅广告、插页广告、原生广告和视频广告在安卓和iOS平台上的成本差别很大。例如,横幅广告是安卓(安装成本1.26美元)和iOS (安装成本3.84美元)两个平台上价格最实惠的广告类型。

数据显示,安卓平台的安装成本较低,因此所有形式的广告在此都具有较高的吸引力。然而,iOS平台的安装成本非常高,参与度却很低。尽管两个平台存在明显差异,但广告主还应考虑到购买金额这个变量。原生广告在iOS平台的表现最好,安装成本最低(43.72美元)参与度却最高(9.9%)。然而,视频广告在安卓平台更具优势,安装成本不仅比iOS平台低54.5%,用户的交互性还非常高。但在转化率方面,两个平台的表现却不分伯仲。

亚洲是充满议价空间的成熟市场
根据Liftoff的报告显示,欧非中东地区(EMEA)作为应用营销行业的“沉睡巨人”正在逐渐苏醒,这将推动该地区所有广告创意形式的价格上涨,仅次于北美位居第二。相比之下,拉美地区虽略有变化,但其成本仍处于亚洲地区的低端。

“今天,广告科技和创意广告形式正作为催化剂推动着全球应用内广告的创新。我们期待看到这个领域的增长,并为营销者赢得更多与用户互动的机会。我们的调研结果显示,亚太地区是一个值得被关注的市场。尽管该地区的市场整体趋于成熟,但所有广告形式的成本仍处于较低水平,但其用户交互却与北美和欧非中东地区旗鼓相当。——Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis(内容来源,微信公众号:Liftoff Mobile)


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