QuestMobile:2019中国移动互联网八大战法

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-2-16 18:00 | 我要分享
知识文档-点击下载

QuestMobile:2019中国移动互联网八大战法(图片收藏版).pdf

3.24 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

47页 图片收藏版 非PDF

2020年1月8日,QuestMobile最新发布《2019中国移动互联网八大战法》。数据显示,截止到2019年底,2/3细分行业用户规模Top1 APP 覆盖超半数行业用户, 其中,即时通讯、支付结算、微博社交、MOBA等行业,Top1 APP用户,超过全行业90%,这种马太效应,让热门、成熟领域的后发玩家生存状况异常艰难,如何突围呢?或许换个赛道、玩儿法是比较靠谱的选择。

关键词一:热门赛道“马太效应”
1、中国互联网行业用25年完成了从模仿到创新的蜕变
2、中国移动互联网月活跃用户规模达11.35亿,用户增长触顶
3、移动互联网已成为“水电煤”等基础设施,深刻影响用户行为,社交稳坐移动互联网头把交椅,用户线上购物、观看视频需求旺盛
4、热门赛道“马太效应”凸显,2/3细分行业用户规模TOP1 APP覆盖行业用户超半
5、即时通讯、支付结算、微博社交、MOBA等行业用户规模TOP1 APP已超过行业九成

关键词二:增长
1、随着流量红利进一步收缩,存量博弈更加显著,移动互联网玩家在用户增长的同时同样注重“转化”
2、短视频行业流量红利仍在,月活跃用户规模同比增量达1.23亿,在线教育持续带动教育行业增长
3、用户线上娱乐、消费轨迹更加立体,同时个人所得税APP专项附加扣除信息填报功能的上线,带动用户规模的增长
4、优喱视频、萌推、快影、七猫免费小说等泛娱乐APP的增长来源均是下沉用户

关键词三:全景生态流量
1、APP、小程序、终端合作以及Web、H5等多样化的流量矩阵共同形成全景生态流量体系
2、在中国移动互联网月活跃用户数同比增速降至0.7%的背景下,场上玩家布局生态流量破解流量桎梏,并积极利用集团独特资源持有独有流量,构建流量矩阵
3、苏宁易购、QQ阅读凭借全景生态流量获取不同结构人群

关键词四:回归的“商业价值”
1、中国移动互联网广告市场容量增速下滑,增长承压,其作为互联网经济的晴雨表,全面反映广告市场的商业价值
2、媒介地位指数(QMVI):反映媒介当期广告投放热度和投放价值度,由规模指标、投放指标、转化指标加权计算得出
广告主选取广告投放媒介主要考虑媒介自身的覆盖面、影响力和可触达目标TA的比例。因此,评估媒介的价值包括覆盖广度、品牌影响力、用户属性特征和转化效果情况,即流量、品牌、收入和用户属性。
3、今日头条、抖音、快手凭借短视频内容爆发出强大的吸金能力,新型媒体在视频广告、信息流广告和其他效果类广告的收入大幅增长,对其他媒体产生巨大冲击和压力

关键词五:5G民族品牌崛起
1、华为手机销量反超苹果,抢占智能终端市场份额榜首地位,Ov、小米市场份额进一步扩大,国产终端品牌崛起
2、拍照效果、使用流畅度、技术创新是影响消费者购机的重要因素
3、iPhone11凭借价格优势在上市三个月内销量达1163万,成为2019年最受欢迎的机型
4、苹果手机用户忠诚度高,iPhone11 换机主要来源是苹果手机用户,vivo NEX3 5G用户主要来源于vivo

关键词六:不同人群的“众生相”
1、在中国移动互联网用户规模增长触顶的背景下,深入挖掘细分人群特征,及时把握用户需求变动成为移动互联网“下半场” 的机会
下沉人群规模庞大,达6.15亿;小镇青年、体育人群用户规模增速远超全体网民。
2、下沉人群娱乐学习两不误,短视频获得最多下沉流量红利,在线教育满足下沉人群学习成长的需求
3、颜值经济崛起,美妆人群带动与消费相关的金融行业、可创造美妆/护肤相关内容的社交行业的增长
4、小镇青年的日常:出行、娱乐、消费、学习
5、与下沉人群相比,都市人群对生活服务、效率办公等需求更为旺盛
6、体育人群对运动健身有更为强烈的需求

关键词七:新零售的深化
1、新零售依托大数据,实现整体“生态化” 和“数字化”的升级
2、新零售典型玩家通过线上+线下的方式联动实体业务发展,线上流量增长亮眼
3、优衣库、瑞幸、名创优品微信小程序客群特征年轻化,高线化,其中19-24岁、新一线城市及以上占比显著高于微信;同时名创优品微信小程序客群以女性为主
4、多点、盒马的一线城市、19-30岁的年轻人占比显著高于全体网民

关键词八:金融的普惠,C位争夺战
1、多元化消费场景促进金融支付行业用户规模稳定增长
2、金融理财典型玩家提升金融场景服务能力,抢占用户金融消费场景
3、由于消费场景的不断丰富、用户支付习惯的培养,金融支付APP对46岁及以上的年长用户、五线及以下城市的下沉用户覆盖率有所提高
4、支付结算、网上银行两个细分行业增长亮眼

(内容来源,微信公众号:QuestMobile)
20200216_175449_000.jpg

20200216_175449_001.jpg

20200216_175449_002.jpg

20200216_175449_003.jpg

20200216_175449_004.jpg

20200216_175449_005.jpg

20200216_175449_006.jpg

20200216_175449_007.jpg

20200216_175449_008.jpg

20200216_175449_009.jpg

20200216_175449_010.jpg

20200216_175449_011.jpg

20200216_175449_012.jpg

20200216_175449_013.jpg

20200216_175449_014.jpg

20200216_175449_015.jpg

20200216_175449_016.jpg

20200216_175449_017.jpg

20200216_175449_018.jpg

20200216_175449_019.jpg

20200216_175449_020.jpg

20200216_175449_021.jpg

20200216_175449_022.jpg

20200216_175449_023.jpg

20200216_175449_024.jpg

20200216_175449_025.jpg

20200216_175449_026.jpg

20200216_175449_027.jpg

20200216_175449_028.jpg

20200216_175449_029.jpg

20200216_175449_030.jpg

20200216_175449_031.jpg

20200216_175449_032.jpg

20200216_175449_033.jpg

20200216_175449_034.jpg

20200216_175449_035.jpg

20200216_175449_036.jpg

20200216_175449_037.jpg

20200216_175449_038.jpg

20200216_175449_039.jpg

20200216_175449_040.jpg

20200216_175449_041.jpg

20200216_175449_042.jpg

20200216_175449_043.jpg

20200216_175449_044.jpg

20200216_175449_045.jpg

20200216_175449_046.jpg




最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-4-3 07:00 , Processed in 0.189998 second(s), 21 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表