喜马拉雅&秒针系统:声音流广告价值研究报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-2-16 17:20 | 我要分享
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近日,喜马拉雅携手秒针系统共同发布《声音流广告价值研究报告》,基于大量数据,深入剖析了声音流广告的营销价值,并构建了声音流广告营销效果评估体系,以期为广告主和行业今后在声音流广告投放中提供借鉴与参考。音频媒体的数字化改变了音频内容生产、消费和商业模式,同时也催生了声音流等新型数字广告形式。

《声音流广告价值研究报告》(简称报告)指出,随着数字音频媒体的普及和音频内容消费场景的多样化,声音流广告具有3大价值:1)受众价值;2)场景价值;3)营销价值

声音流广告具有广泛的受众价值。秒针系统音频媒体用户调研数据显示,移动设备、电脑、智能音箱等成为网民当下收听音频内容的主要渠道,其中71%的网民使用移动设备收听音频内容。此外,在网民最近一周的移动生活娱乐行为中,61%的网民会收听音频内容,排名第5。数字音频媒体的普及为声音流广告构建了广泛的受众基础。

声音流广告具有多样化的场景价值。秒针系统音频媒体用户调研数据指出,日常的音频内容消费有多种场景,遍布受众的碎片时间,其中睡前、工作间歇休息和乘坐交通工具是Top 3使用场景,占比分别为45.5%、38.5%和27.4%。此外,音频内容消费具有碎片化、伴随性,长期的陪伴养成了受众对媒体的高接受与不可替代的信任。在长期耳传心受的沉浸中,信息完成高效而优质地传播。这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。

声音流广告具有广阔的营销价值。随着声音流等广告形式相继涌现,音频已成为广告主在数字投放中的重要部分,为营销带来更多增长空间。秒针系统广告监测数据显示,在移动广告流量增长乏力的情况下,音频App广告流量呈现持续增长态势,成为数字营销新蓝海。秒针系统音频媒体用户调研数据还表明,受众对音频APP的广告接受度和吸引力评价普遍高于传统电台节目中插广告。

报告指出,依据其传播特性,声音流广告的效果包括目标受众广告触达效果、品牌内容互动效果和受众行为转化效果。秒针系统基于自身广告监测数据,构建了声音流广告营销效果评估体系,通过科学测量推动声音流广告的营销价值实现。


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