抖音:企业号运营如何实现更多曝光?

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-2-11 18:08 | 我要分享
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企业号运营如何实现更多曝光?.pdf

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日前,抖音营销创意中心&华东营销中心发布《企业号运营如何实现更多曝光?》增加曝光的核心逻辑,用户会主动探索。“刷抖音”中的"刷"字,只是用户手头的动作,用户还会被。“探索"和"发现"的心理动作驱动整个浏览链条。

用户的主观能动性,用户在主动寻找好内容的线索。与以往所理解的"刷抖音"行为的被动性不同,用户在抖音内交互的过程其实是一次积极的内容打猎。用户会主动寻找一个内容中,最喜欢的元素——音乐、创作者,或者话题一一并进而以这个元素为线索,通过聚合页去发现更多类似的好作品。

用户想要的,期待在同一种玩法中,被再次惊喜。在用户寻找好内容的过程中,就一个梗用户会反复看相关内容的背后,是用户期待被再次惊喜。已经爆红的内容/形式,对用户来说认知成本最低,同时已经积累的可加工信息量也最大,就单一爆款玩法去做深挖。用户可能因任何相关性被激发兴趣,好奇、震惊、愤怒、有用......再次被惊喜是抖音上比较典型的一种。

抖音提供了可探索的多维接口,让内容出现在会被用户探索的"聚合页"中,就是运营层面增加曝光的核心逻辑。增加内容曝光的核心逻辑,是让你的内容增加入口,尽可能多地出现在相关的聚合页面中。除了Feed流之外,用户可以在更多相关的话题页面、音乐页面中被刷到,增加内容曝光,助力内容热度。(精选研究报告推荐,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

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