巨量引擎:家居行业营销指南

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日前,巨量引擎最新发布《家居行业营销指南——家居内容驱动品效合一短视频助力效果提升》。2018年家装行业资本市场迎来新一轮融资狂潮,中国家居装修行业将保持7%左右的年均复合增长率。


  • 互联网家装  2015-2018:互联网家装在2015年正式爆发,经过两年多时间摸索,衍生出标准化家装和定制化家装,同时整体家装开始备受关注。
  • 品牌化装修 2007-2014:启动上市潮,装饰业务分层,资源上下游整合,规模企业群渐次形成。
  • 中小型装修 2001-2006:装饰市场准入条件逐渐放宽,大量规模较小的住宅装饰企业获得合法资质进入市场。
  • 游击队装修 1998-2000:1998年,房改福利房取消福利房政策,导致装饰商业化形态逐渐形成。


数据显示,2018年中国互联网家装市场规模已达到3441.9亿元,预计2019年将达到4338.2亿元,将保持高速继续增长,在2020年将超过5000亿元。家居广告主在抖音和头条占比较均衡,其中装修设计子行业抖音投放占比达60%,五金电工行业火山小视频的投放占比对比其他二级行业占比最大。室内场景中客厅最受欢迎,拍摄场景中71%的视频出现客厅,其次是卧室餐厅和卫生间出现频率最低。(订阅Useit 知识库《知识精选》获取每月最新权威报告)

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