前瞻产业研究院:2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告

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日前,前瞻产业研究院最新发布《2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告》。从光棍聚会到电商大战,“双11”已迈入第11个年头。“双11”购物狂欢节,指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展,“双11”购物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透,覆盖吃喝玩乐全场景,成为中国电商行业和消费者的年度盛事。

2018年“双11”交易额突破3000亿元,增速依旧保持高位。从交易规模来看,近年来,在中国互联网电商快速发展的时代背景下,“双11”的交易规模也得到迅速扩张。2018年“双11”全网成交额首次突破3000亿元大关,达到了3143亿元。尽管交易额增速有所下滑,但依然保持在23.7%的较高水平。

移动端成交额占比逐年攀升,成为“双11”主战场。从消费渠道来看,随着中国移动互联网的迅速发展,移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为96亿元,而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元,成交额占比从15%提升至了94%。

“双11”快递处理量高速增长,2018年达18.82亿件。从快递处理量来看,2010-2018年“双11”期间,全国快递处理量持续保持高速增长,年均复合增速高达92.45%。2018年全行业快递处理量为18.82亿件,同比增长36.4%,增速较上年同期有明显提升。

“双11”物流爆仓问题不再,行业效率明显提升。从物流效率来看,近年来,中国物流行业不仅有效解决了“双11”期间因包裹量爆发式增长带来的潜在爆仓问题,还大幅提高了行业的整体运行效率。2018年“双11”期间完成1亿包裹签收时间为2.6天,较2013年缩短了71.1%,表明中国“双11”物流效率已明显提升。

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