国盛海外研究:字节跳动——现象级流量、现象级商业化效

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-2-1 17:31 | 我要分享
知识文档-点击下载

字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率.pdf

1.11 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

18页 PDF 中文版

字节跳动:矩阵式发展的互联网广告巨擘。字节跳动被称为APP工厂:从今日头条、到火山、抖音、西瓜,字节跳动形成了成熟的产品孵化体系,培育出多个头部流量平台。不设边界的字节跳动,更是拿下了2020年春节档电影《囧妈》的全网独播权,创下了春节档电影首次在线首播的纪录。

字节跳动在用户增长和商业变现上一骑绝尘。抖音和今日头条官方披露的DAU已经分别超过4亿和1.2亿。字节跳动系产品的用户时长全网占比,亦从2017年中的3.9%增长到2019年9月的12.5%,超越阿里系和百度系。商业化上,字节跳动2019年预估收入超1200亿,在国内网络广告市场的份额仅次于阿里巴巴电商广告,实现了中国互联网商业史上的现象级增长。

底层逻辑:将信息匹配效率做到极致。字节跳动系产品的整体底层逻辑,是将包括广告在内的内容精准分发给有需求的用户,并从中进行广告变现。

今日头条从推荐引擎拓展至搜索功能,又上线小程序平台打造超级APP,其背后都是为了追求将内容和广告更精准地匹配给用户,进一步提升转化和变现效率。抖音秉承了字节跳动的信息精准推荐的理念,通过对内容的强干预,将信息匹配的效率发挥到极致。如今的抖音官宣4亿DAU、市场预估2019年500亿收入;无论用户流量还是变现收入,抖音均是国内短视频第一平台。

商业化体系:流量诚可贵,广告技术体系对变现效率的影响更不可小觑。我们对比了抖音、微博、哔哩哔哩三款UGC内容产品的公域广告变现规模后发现,几款产品的流量基数虽有差异,但变现效率的差距更大;而广告单价是导致变现效率差别的关键因素。

广告单价的差距由广告转化率决定。字节跳动系产品之所以广告单价和转化效率高企,是由于其背后有着远成熟于竞品的广告技术体系:包括C端的数据标签、算法、产品设计,以及B端的广告素材优化、广告销售服务等。字节跳动对广告体系各个维度的重视和长期优化迭代,帮助其实现了转化效率和变现效率的提升,从而成为了商业化体系的集大成者。

产业影响:内容平台竞争承压,电商平台合作共赢。字节跳动的突飞猛进让其他内容平台承压,主要体现在对用户时长的挤压、以及广告库存供给增加带来的广告单价的压力上;微博(WB.O)、哔哩哔哩(BILI.O)、百度(BIDU.O)等的多个广告主行业来源与抖音和今日头条均存在重合,或面临一定竞争压力。而对于阿里巴巴(9988.HK)为代表的电商平台,我们认为字节跳动更偏上游流量入口、阿里巴巴更偏电商供应链;字节跳动与阿里巴巴在直播电商和种草广告上的合作带来的共赢远大于竞争。(订阅Useit 知识库《知识精选》获取每月最新权威报告)

《字节跳动:现象级流量、现象级商业化效率》内容目录
1. 字节跳动:矩阵打法,全军出击
1.1.  APP工厂:算法制胜,矩阵发展
1.2. 增长奇迹:用户猛增,时间争夺
1.3. 变现王者:广告巨擘,横空出世
2. 底层逻辑:将信息匹配效率做到极致
2.1. 今日头条:从推荐引擎,到超级 APP
2.1.1. 从推荐到搜 索,追求更精准转化
2.1.2. 打造超级 APP ,争数据切交易
2.2. 抖音:私域的快手,公域的抖音
2.2.1. 交互、调性、变现,一以贯之的产品逻辑
2.2.2. 跃居国内最大短视频平台
3. 变现:什么带来字节跳动的商业化成功
3.1. 流量诚可贵,变现效率价更高
3.2. 广告技术体系:决定广告单价的云泥之别
3.2.1. C端:数据标签、算法、产品设计
3.2.2. B端:广告素材优化、广告销售团队
4. 产业影响:搅动一池春水
4.1. 内容平台:用户时长和广告单价承压
4.2. 阿里巴巴:喜提流量入口,合作远大于竞争

字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第000页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第001页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第002页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第003页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第004页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第005页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第006页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第007页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第008页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第009页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第010页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第011页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第012页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第013页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第014页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第015页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第016页--- useit.jpg
字节跳动-现象级流量,现象级商业化效率PDF第017页--- useit.jpg


最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-4-3 05:55 , Processed in 0.142944 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表