微播易:短视频热门种草趋势报告

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2019年10月14日,小红书APP恢复上架。相关新闻和评论刷屏,这一事件反映出来的不仅仅是小红书在内容社区领域的用户凝聚力,更是折射出来了背后“种草经济“的火热。

微博相关数据显示:
1、76.6%的“95/00后”会“种草”网红推荐产品,其中18.8%在足够信赖的博主推荐后,会选择直接购买;
2、73.7%的“90后”会“种草”网红推荐产品,其中有18.9%在足够信赖的博主推荐后会选择直接购买。

快手平台:
1、97%受访用户在看过提及产品的短视频后产生过购买兴趣;
2、58%的受访用户在产生购买兴趣后会选择购买;
3、43%的快手受访用户会向家人推荐该产品;

2019年6月19日,抖音官方更是直接发布了新活动:“抖音种草计划”。为种草达人提供官方资源扶持。包括专题聚合页,DOU+流量加成,站内资源位等。千亿“种草经济”已经来临。面对如约而至的剁手十一月,小红书,抖音,快手,以及淘宝(直播),相关平台已经在紧锣密鼓的筹备当中,众多品牌方也同样严阵以待。

微播易,针对近期的热门“种草案例”进行了盘点,总结了6种热门的短视频种草营销方案趋势,希望为广告主的种草投放提供有效的参考。
1、方言种草。地域营销,精准互动;
2、场景种草。产品与场景的沉浸式体验,强化视觉记忆;
3、剧情式种草。深度带入引发情感共振,建立粉丝价值观认同;
4、借势种草。顺热点而上,声量销量双丰收;
5、萌宠种草。新式社交手段吸引视线焦点;
6、银发种草。人口结构性红利,高吸睛,高转化。

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