易观:2019中国数字用户年度分析

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2020年1月16日,易观最新发布《2019中国数字用户年度分析》。回望2019年,中国经济增速虽然放缓,但基本面依旧表现的韧性十足。与此同时,数字经济也在蓬勃发展。2019年,国民数字化程度不断提高,数字用户规模突破10亿、日均使用时长超6小时。

梳理过去一年数字用户的表现,我们可以发现有以下几个领域值得重点关注:双十一电商交易额再创新高;短视频带领文娱内容领域进一步抢占用户使用时长;教育、旅游、健康等传统线下领域也进一步加速向线上迁移等。作为5G商用的元年,2019年运营商和终端商都不断加强自身应用生态的建设,未来行业格局或将重塑;而5G下游智能硬件、超高清视频和物联网等相关领域都在过去的一年里取得长足发展。

2019年,从中国数字用户结构来看,24岁以下用户仍是移动互联网增长主要动力,同比增长4.4%;而从地域上来看,用户仍在不断的向一线城市汇聚,超一线及一线城市比重同比增长2.9%,广州、上海、北京等超一线城市,用户比重增长显著。

2019年,移动互联网用户规模继续保持小幅度增长,其中,社交和视频领域用户规模突破10亿人,资讯和移动购物领域紧随其后,用户规模也逼近10亿人,这表明数字用户的信息获取与商品购买的线上迁移逐步完成;19年,第二梯队中,教育(+37.6%) 、移动阅读(+28.7%)、旅游(+29.3%)用户增长靠前;另一方面,体育、健身等传统线下领域也在加速线上迁移的脚步。

《2019中国数字用户行为年度分析》主要发现
1.用户流量未见顶
  • 数字用户规模首破10亿人,日均活跃9.7亿人,同比增长2.19%
  • 年轻用户成为核心增长动力,数字用户继续向超一线城市汇聚
  • 社交、视频两大头部领域用户规模突破10亿人,中部教育、旅游成长性高,尾部体育、健康加速数字化渗透
  • “内容”应用大放异彩,快手、小红书、芒果TV、抖音短视频等大幅增长
2.时长红利仍强势
  • 时长红利未见顶,用户粘性依旧保持增长,社交、视频用户单日使用时长增长超20%
  • 数字用户单日启动应用次数达到6.29小时,同比增长29.12%,日均启动次数达到56.62次,同比增长18.62%
3.应用:去弱留强,差异化显著
  • 应用安装数、使用数下滑、头部应用时长占比更高,用户需求去弱留强
  • 百万级应用增长,用户差异化诉求明显增多
4.细分群体:新蓝海&新机遇
  • 95后分享需求旺盛,内容编辑应用走红
  • 下沉市场用户更偏好简单实用工具应用

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