App Annie:2020年移动市场报告

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2020年1月16日,App Annie正式发布《2020 年移动市场报告》。该年度报告详细分析了移动对各行各业及全球经济的广泛影响,并对表现优异的发行商和品牌进行重点解析。

全球App下载量创下2040 亿次的新纪录
自2016 年起,排除重新安装和更新量,全球App 下载量在3 年内增长了45%,增幅相当惊人。下载量的增长主要由印度,巴西和印度尼西亚领衔的新兴市场所推动。美国、日本和韩国等成熟市场的下载量增幅趋于平稳,但新兴App 在这些地区仍颇受欢迎。2019 年,美国、日本和韩国的App 下载量分别达到123 亿次、25 亿次和20 亿次。

全球应用商店用户支出达到1200 亿美元,是2016 年的2.1 倍
游戏App 的用户支出在全部应用商店支出中占比达到72%。从2016 年到2019 年,非游戏App 的订阅支出份额从18% 增长至28%。中国仍然是全球最大用户支出市场,占比高达40%。在美国、日本、韩国和英国等成熟市场,游戏和非游戏App 的订阅支出均显著增加。预计到2023 年,移动行业对全球GDP 的贡献将达到4.8 万亿美元。

移动设备已经不可或缺,用户每日使用时长达到3 小时40 分钟
在所分析的市场中,与前2 年相比,2019 年用户的移动App 使用时长增加了35%。印尼、巴西和印度等新兴市场的移动App 日均使用时长仍然很高。法国、印度和加拿大的移动App 日均使用时长出现强劲增长,2019 年与2017 年相比增长25%。

2020 年将成为移动领域最为辉煌的一年,移动广告将促使收入大幅攀升
  • 众多品牌方看好移动潜力,移动广告支出将达到2400 亿美元
  • 2020 年在线视频市场继续升温,全球消费者使用总时长将达6740 亿小时。
  • Apple Arcade 和Google Play Pass 中将会涌现更多创新游戏,为发行商的变现另辟蹊径。
  • 5G 将成为下一个战场,而游戏玩家将会率先受益。
  • 2020 年全球用户支出和移动广告支出将突破3800 亿美元。


报告内容涵盖:
  • 移动发挥主导作用:2019 年,用户平均每天在移动设备上花费 3 小时 40 分钟时间,与 2017 年相比增加 35%。在各个垂直行业中,将移动业务作为数字化转型核心的企业受益匪浅。
  • 移动游戏市场份额达到 56%:预计2020年全球移动游戏用户支出将突破 1000 亿美元。
  • 移动广告的丰收之年:移动应用因其无与伦比的可访问性和覆盖范围受到广告主青睐。预计2020 年全球移动广告支出将达 2400 亿美元,比 2019 年增加 26%。
  • 订阅收入在用户支出中的占比高达 95%:应用商店支出的增长主要得益于在线视频和约会交友类应用的突出表现。其中增长最为显著的是 Tinder, 腾讯视频, 爱奇艺和 YouTube。
  • 在线视频竞争持续升温:2019 年第 4 季度,接近 25% 的 Netflix iPhone 用户同时也在使用 Disney+观看视频,这种现象的出现并非偶然。美国市场热门在线视频应用的用户重叠度最高,表明消费者愿意为多种服务付费。


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